La política sigue una ley de Nueva York que entró en vigor el mes pasado y que requiere la divulgación de "intérpretes sintéticos" en la publicidad.
Getty Images / Picture Alliance
Amazon $AMZN informó a los vendedores de terceros esta semana que deben etiquetar imágenes y videos de productos que contengan personas generadas por IA fotorrealista con metadatos específicos antes de subirlos a su mercado, siguiendo una ley del estado de Nueva York que exige mayor transparencia sobre las figuras generadas por IA en la publicidad.
Amazon notificó a su comunidad de vendedores el miércoles sobre el nuevo requisito, informó CNBC. Según la política, los vendedores deben aplicar etiquetas de metadatos específicas a las imágenes de productos y al "contenido A+" —los videos y gráficos mejorados que llenan las páginas de listado— antes de subirlos. El anuncio de Amazon decía que la legislación reciente obliga a la divulgación siempre que los anuncios presenten personas generadas por IA fotorrealista.
Promulgada el mes pasado, la ley de Nueva York exige que las empresas revelen cuando "intérpretes sintéticos" sustituyan a actores humanos en los anuncios; define ese término para cubrir medios creados digitalmente que son indistinguibles de personas reales. La gobernadora Kathy Hochul la llamó una ley "primera en la nación". Su oficina agregó en un comunicado: "Sin aviso de que el contenido que el público está viendo no es real, los intérpretes sintéticos generados por IA y los medios manipulados pueden socavar la capacidad de uno para distinguir con precisión la realidad de la ficción."
Amazon planea adjuntar un marcador visible a las listas calificadas para que los consumidores sepan cuándo aparecen personas generadas por IA en el contenido, aunque dejó sin respuesta la pregunta de exactamente cuándo se activará el marcador. La nueva regla establece excepciones para el contenido que muestra personajes de televisión, videojuegos o películas, y no cubre a personas reales cuyas semejanzas han sido modificadas con herramientas de IA, dijo la empresa.
Los vendedores de terceros impulsan una gran parte del volumen minorista de Amazon, siendo responsables de más del 60% de las unidades vendidas en la plataforma, informó CNBC. Un número creciente de esos vendedores está recurriendo a la IA, incluidas las herramientas que ofrece Amazon, para producir texto de listados, imágenes y otros materiales promocionales.
Otras plataformas también se han movido para etiquetar contenido generado por IA. YouTube anunció en mayo que aplicaría automáticamente etiquetas de IA a los videos cuando sus sistemas detecten un uso significativo de IA fotorrealista, agregando una capa de aplicación además de los requisitos de divulgación existentes de los creadores. Meta $META, TikTok, Pinterest $PINS y YouTube han introducido alguna forma de etiquetado de contenido de IA en sus plataformas, aunque tanto TikTok como Meta han sido objeto de escrutinio por su manejo de anuncios que utilizan influencers generados por IA para promocionar productos cuestionables.
No existe una ley federal que exija a las empresas divulgar cuándo el contenido publicitario ha sido creado utilizando IA. California también avanzó este año para exigir que los principales desarrolladores de IA codifiquen marcas de agua en cualquier imagen o video que sus sistemas produzcan.
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