Se espera que la primera colección de la asociación entre Nike y Skims de Kim Kardashian se lance esta primavera.
Nike $NKE (NKE) tuvo un Realmente duro 2024:Las ventas cayeron en todo el mundo, las acciones cayeron un 60% desde su punto más alto en 2021 y la relación de la empresa con los principales minoristas se vio dañada. Ahora, mientras intenta lograr una recuperación, Nike está trabajando con Kim Kardashian en una nueva marca de ropa deportiva.
La nueva marca, NikeSkims, combina la “innovación avanzada, la ciencia del deporte” y el conocimiento de Nike con la “obsesión por la forma femenina” y las soluciones inclusivas de Skims, dijeron las empresas en un comunicado. Nota de prensaLas empresas planean lanzar una línea de ropa, calzado y accesorios de entrenamiento a través de la marca, accesible para todas las mujeres.
Se espera que la primera colección se estrene en Estados Unidos en algunas tiendas físicas y en el sitio web de Nike en la primavera. Se planea una expansión global para el próximo año.
“Nike y SKIMS comparten un profundo compromiso con la innovación, la inclusión y la superación de límites, impulsados por una creencia inquebrantable en el poder de las mujeres”, dijo Kardashian en una declaración. “Esta asociación es la culminación de esa visión compartida, la entrega de un producto que está meticulosamente diseñado para esculpir y funcionar para todos los cuerpos”.
Las acciones de Nike subieron más de un 3% en las operaciones del martes por la mañana, revirtiendo una caída del año hasta la fecha para la acción. En los últimos 12 meses, las acciones han caído casi un 27%.
Nike ha dejado claro que quiere impulsar el crecimiento en su división de ropa femenina. La empresa grabado más de $8.5 mil millones en ingresos generados por prendas femeninas en su año fiscal 2024, menos de la mitad de los $20.8 mil millones que generó con prendas masculinas.
La compañía compró su primer anuncio del Super Bowl en 27 años este mes. radiodifusión El comercial de 60 segundos “So Win” está orientado a alentar a las atletas femeninas. Durante un reciente llamada de gananciasEl director ejecutivo de Nike, Elliot Hall, dijo que la compañía está cometiendo un “delito de género” al lanzar un programa de baloncesto femenino.
Nike y Skims han estado trabajando en la marca desde octubre de 2023. según The New York TimesEs la primera vez que Nike se une a una empresa externa existente para lanzar una marca.
Kardashian fundó Skims en 2019 junto con Jens y Emma Grede;en julio de 2023, había alcanzado aproximadamente 4 mil millones de dólares La valoración y su vestimenta han desaparecido repetidamente. viral en las redes sociales. Además de abrir Nike a la base de consumidores existente de Skims, la asociación les da acceso a más de Kardashian. 358 millones de seguidores en Instagram.
“Esta asociación reúne lo mejor de ambas marcas y abre una oportunidad increíble para revolucionar la industria con nuestra pasión compartida y nuestro compromiso con la innovación”, afirmó Heidi O’Neill, directora de productos y marcas de consumo de Nike, en un comunicado. “Invitaremos a aún más atletas al deporte y al movimiento con productos que los hagan sentir fuertes y sexys”.
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