La cadena está lanzando nuevos menús de bajo precio y ofertas de desayuno de $4, ya que las preocupaciones sobre la asequibilidad han centrado a la industria en el valor.
Zak Bennett/Bloomberg via Getty Images
McDonald's $MCD planea lanzar un nuevo menú de artículos con precios de $3 o menos en abril, junto con ofertas de desayuno por $4, ya que la cadena se adentra más en el territorio de descuentos para atraer a los comensales conscientes del presupuesto, según The Wall Street Journal.
El menú más económico reemplaza una promoción de compra-uno-agrega-uno-por-un-dólar que se lanzó en 2025. Las opciones incluirán un biscuit de salchicha y un McNuggets de Pollo de cuatro piezas. La oferta de desayuno de $4 incluirá un McMuffin, hash brown y café.
McDonald's describió la actualización —internamente llamada "McValue 2.0"— en un mensaje a los franquiciados a principios de esta semana, una copia del cual fue revisada por The Journal. La empresa dijo que los cambios fueron aprobados por grupos de franquiciados con "alineación unánime". Se espera que el entrenamiento para los restaurantes sobre las nuevas ofertas comience en las próximas semanas.
El movimiento extiende casi dos años de esfuerzos enfocados en el valor. McDonald's lanzó ofertas de comidas de $5 en 2024, agregó opciones de $1 en enero de 2025, y el otoño pasado llegó a un acuerdo con los franquiciados de EE. UU. para reducir los precios de los combos. La empresa y sus franquiciados destinaron aproximadamente $85 millones a publicitar esos combos con descuento el año pasado, y McDonald's reservó alrededor de $35 millones más para los operadores que sufrieron pérdidas financieras por los precios más bajos a principios de 2026, dijo el CFO Ian Borden a The Journal en febrero. Ese apoyo termina en marzo.
McDonald's ha dicho que la estrategia está ganando terreno, particularmente con clientes de menores ingresos que ordenan comidas combinadas con más frecuencia.
La percepción de asequibilidad de la cadena ha mejorado pero no se ha recuperado por completo, según la firma de investigación de mercado Technomic. Alrededor de uno de cada cinco consumidores encuestados calificó a McDonald's como asequible el año pasado, frente al 18% en 2024 pero aún por debajo de los niveles de 2019. Aproximadamente un tercio calificó sus precios como competitivos con otras cadenas de comida rápida.
Los competidores están haciendo sus propias ofertas de descuento. Panera Bread lanzó un trato de $4.99 el mes pasado. Domino $DPZ's Pizza ha dicho que su oferta de $9.99 para cualquier estilo, cualquier cobertura, está ayudando a atraer clientes de otras cadenas.
McDonald's ha estado intentando recuperar una imagen de valor que se erosionó después de los aumentos de precios durante la pandemia por parte de los franquiciados, quienes establecen sus propios precios de menú, dejando a muchos clientes cuestionando si la cadena aún era asequible.
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