Mondelez, el fabricante de Oreos y otros alimentos para picar, está utilizando la tecnología para reducir sus costos de marketing.
Scott Olson
Para muchas personas, el Super Bowl es tanto (o más) sobre los comerciales como lo que está sucediendo en el campo de juego. Para 2027, sin embargo, algunos de esos anuncios podrían ser creados no por magos del marketing en agencias de publicidad, sino por grandes modelos de lenguaje.
Mondelez $MDLZ, el gigante de los alimentos que cuenta con Oreo, Chips Ahoy, galletas Ritz, Triscuits, barras Clif y chocolate Cadbury entre sus marcas, ahora está utilizando una herramienta de IA generativa para reducir sus costos de producción de marketing en hasta un 50%. Y la compañía dice que espera que esa herramienta sea capaz de hacer anuncios de televisión cortos para la temporada de vacaciones.
Para cuando llegue el Super Bowl de 2027, podría estar en posición de hacer comerciales para ese evento destacado, Jon Halvorson, vicepresidente senior global de experiencia del consumidor de Mondelez dijo a Reuters.
Eso es notable, ya que más de la mitad de las personas que ven el Super Bowl dicen que disfrutan más de los comerciales que del juego en sí, según un informe de Nielsen de 2010. Y más del 40% de los encuestados por Advocado en 2022 dijeron que ven el Super Bowl exclusivamente por los anuncios.
Esta es una expansión de los experimentos de la empresa con la IA. El año pasado, anunció que los científicos de alimentos estaban usando la tecnología para ayudarles a crear nuevos sabores, basados en perfiles de sabor, aroma o apariencia deseados. La IA no solo sugirió ideas de recetas, sino que también examinó el costo de fabricar el nuevo producto, así como aspectos como el perfil nutricional y el impacto ambiental de hacer el snack. Eso aumentó la velocidad de creación de nuevos productos en cualquier lugar de dos a 10 semanas.
En ese momento, Mondelez dijo que la herramienta de IA se utilizó para "[codificar] algunas de las cosas en las que los desarrolladores realmente piensan cuando están desarrollando un producto"
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