Se negociaron más de $1.2 mil millones en el contrato del ganador de la Copa Mundial de la plataforma, un récord para un solo mercado en Kalshi.
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Kalshi añadió 3 millones de nuevos usuarios durante la Copa Mundial de la FIFA 2026, dijo la plataforma de mercado de predicciones a CNBC. El contrato que pedía a los comerciantes elegir al ganador del torneo superó los $1.2 mil millones en volumen de negociación, estableciendo un récord de plataforma para cualquier mercado único. El contrato se liquidó después de la victoria de España por 1-0 sobre Argentina en la final del domingo.
El volumen total de la Copa Mundial en Kalshi superó los $12 mil millones.
Para impulsar el crecimiento, Kalshi buscó una variedad de asociaciones de marketing durante el torneo. Se asoció con ADI Predictstreet, el patrocinador oficial del mercado de predicciones de la Copa Mundial de la FIFA 2026, para colocaciones de marca conjunta en estadios, en televisión y en línea, Kalshi anunció. La plataforma también se asoció con OpenAI para mostrar las probabilidades de sus contratos cuando los usuarios buscaban información sobre partidos en ChatGPT, según CNBC.
Las campañas enfocadas en el fútbol incluyeron acuerdos con el jugador croata Luka Modric, el entrenador de larga data del Real Madrid José Mourinho y el equipo nacional de Argentina. Ese arreglo le valió a Kalshi una mención en una publicación de Instagram de Lionel Messi. La compañía también realizó anuncios con el actor Timothée Chalamet y el cantante colombiano J Balvin para llegar a audiencias más allá de los fanáticos del fútbol.
El cofundador y CEO de Kalshi, Tarek Mansour, describió el enfoque de marketing como uno centrado en la rapidez y la relevancia. "Nuestros volúmenes están donde están las noticias", dijo Mansour.
Vijay Viswanathan, decano asociado de comunicaciones de marketing integradas en la Universidad Northwestern, dijo que el alcance global del fútbol hace que la Copa Mundial sea una oportunidad incomparable. "Se juega en casi todos los países del mundo", dijo, "así que, en términos de mercado total disponible, realmente no hay nada que se acerque a la Copa Mundial de la FIFA".
Kalshi ahora enfrenta el desafío de convertir esos nuevos usuarios en comerciantes recurrentes. El volumen en días sin partidos de la Copa Mundial ha sido menor que en los días de partido, un patrón que Mansour reconoció. Dijo que el mismo ciclo ha seguido eventos importantes anteriores, con el volumen bajando antes de que otros catalizadores lo eleven.
Los contratos de eventos deportivos también introducen exposición legal. Una batalla continua entre las autoridades federales y múltiples gobiernos estatales se centra en si tales contratos equivalen a apuestas deportivas, que tradicionalmente han supervisado los estados. La disputa escaló hasta el punto en que la Comisión de Comercio de Futuros de Productos Básicos presentó una demanda contra Kentucky este año.
Brian Sung, socio del bufete de abogados Haynes Boone, dijo que ninguna cantidad de publicidad influirá en los resultados judiciales, aunque la campaña sí influye en cómo los políticos y el público en general piensan sobre los mercados de predicción.
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