El minorista en apuros está intentando todo lo posible para recuperar el negocio después de una crisis posterior al cierre
No es del todo una pesadilla antes de Navidad para el minorista de telas y artesanías JOANN. La empresa todavía está perdiendo dinero, y mucho, como Lo ha hecho durante los últimos siete trimestres consecutivos. En una llamada de resultados el lunes (4 de diciembre), los ejecutivos revelaron que perdió 21,6 millones de dólares sobre 540 millones de dólares en ingresos en su último trimestre, ambas cifras peores que durante el mismo período del año pasado.
Pero, como parte de un esfuerzo por cambiar las cosas, la empresa dijo a los inversores en agosto que había comenzado a vender decoraciones y artesanías de Halloween. Aproximadamente un mes antes. Y los clientes respondieron comprando más cosas de Halloween antes, incluido un esqueleto de dos metros y medio de altura por valor de 500 dólares, y utilizando menos descuentos. de lo habitual para hacerlo.
“Halloween es una temporada en la que pocos minoristas pueden ofrecer una solución más completa”, dijo en ese momento el codirector ejecutivo interino Chris DiTullio.
Una vez terminada la espeluznante temporada, JOANN dijo que los productos de Halloween registraron un crecimiento de ventas de dos dígitos con mejores márgenes. Otras señales de vida de la empresa Ahora apunta a incluir menores costos de inventario, menores gastos de envío y mayores ventas de comercio electrónico.
“Como resultado de nuestra retirada estratégica de los ingresos de inventario fuera de la temporada de Halloween, vimos tasas de ventas excepcionalmente altas con una rentabilidad significativamente mejorada. durante el año anterior”, dijo DiTullio en la llamada de resultados.
Antes de la pandemia, JOANN había estado luchando con sus deudas después de ser privatizada en 2011. Sin embargo, durante la era de la cuarentena, muchas personas se volvieron a las manualidades como una forma de llenar los días de distanciamiento social. Para disgusto de empleados y gobiernos estatales temerosos de el covid, Los kits de mascarillas caseras y gratuitas de JOANN atrajeron a una gran cantidad de clientes a sus más de 800 tiendas. Tantas, de hecho, que la empresa fue capaz de salir a bolsa en 2021.
Pero las cosas han sido difíciles para JOANN desde que los estadounidenses comenzaron a salir de sus hogares después de los cierres y restricciones de las primeras etapas de la pandemia. Cuando los artesanos en cuarentena dejaron de llegar al stock Con el aumento de los suministros, todos los obstáculos a largo plazo para los minoristas tradicionales (la disminución del tráfico peatonal y la competencia del comercio electrónico) volvieron a disminuir. en el resultado final de JOANN. Además, la inflación y el aumento de los costos de la cadena de suministro hicieron que fuera más difícil obtener ganancias.
En mayo, el director ejecutivo Wade Miquelon renunció después de cuatro años al frente. (Técnicamente, el director de atención al cliente DiTullio y el director financiero Scott Sekella “co- liderar” la “Oficina interina del CEO.”) En septiembre, la compañía anunció que era despidiendo a su vicepresidente y contralor además de qué confirmado a Crain’s Business Cleveland Había un número no especificado de empleados en su sede de Hudson, Ohio. Los movimientos estaban destinados a ayudar a JOANN a encontrar $200 millones en ingresos anuales. ahorro, cifra que aumentó a $225 millones en el trimestre más reciente.
En octubre, Nasdaq $NDAQ le dio aviso al minorista que sus acciones se eliminarían de la lista en abril si no podía obtener su precio por superior a $1, un nivel que no ha alcanzado desde junio. Un informe sombrío de ese mes de la firma de análisis CreditRiskMonitor ha provocado que se hable de que JOANN podría ser en riesgo de quiebra.
Los analistas en la teleconferencia sobre resultados de JOANN quedaron intrigados por los esfuerzos de ahorro de costos de la compañía, lo que indicó que es posible que se haya dado un poco más de respiro. Pero los inversores no están convencidos de que las cosas hayan tocado fondo. Las acciones cayeron un 37% en las operaciones del martes, a 56 centavos cada una.
Cómo Disney $DIS está convirtiendo Halloween en una máquina de hacer dinero
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