La nueva campaña publicitaria de enero de Equinox, titulada “Want It All”, está plagada de imágenes que apestan a sexo, sexo y más sexo.
De hecho, los anuncios más recientes del gimnasio de lujo con sede en EE. UU. ni siquiera incluyen fotografías de personas haciendo ejercicio en un gimnasio. Una mujer vestida de blanco corriendo a toda velocidad a través de un fondo oscuro y ambiguo usando gafas originales. Y un chico en una bicicleta de cross.
Pero nadie es realmente haciendo ejercicio.
En cambio, en la versión en vídeo del anuncio, hay un destello de una mano aplastando cítricos y una boca mordiendo semillas de granada. , una persona gritando, un rostro sujeto por una red de pesca y, naturalmente, un grupo de hermosas personas desnudas abrazándose unas a otras.
Quieren a los demás. Quieren a nosotros. Quieren a nosotros. Porque juntos llegamos más lejos. Para sentir la chispa de la conexión, el pulso, el calor de intimidad. Para explorar los lugares donde nos superponemos, y las tensiones donde no no. -Equinox
Incluso hay fotografías una al lado de la otra que parecen evocar de manera bastante obvia imágenes de genitales.
La campaña “Want It All” es bastante diferente de las estrategias de marketing, en su mayoría saludables, de otros gimnasios de renombre como Planet Fitness y LA Fitness.
Sin duda, Equinox es mucho más caro.
Una membresía de “acceso total” en las ubicaciones de Equinox en todo el mundo cuesta $405, más una tarifa de iniciación de $500. En comparación, LA Fitness, el segundo más gimnasio popular en los EE. UU. a partir de 2022, cuesta alrededor de $60 por mes más una tarifa de iniciación de $120, y esa es la opción más cara . Las membresías de Planet Fitness comienzan en $10 por mes.
El lujoso gimnasio cuenta con ubicaciones en la ciudad de Nueva York, Los Ángeles, Londres y Chicago, entre otros. Entre sus miembros se incluyen los “me gusta”. de Amy Schumer, Dwayne “La Roca” Johnson, Spike Lee, Susan Sarandan y Chase Crawford, entre otros — aunque algunos quedaron cuando el propietario de la empresa matriz del gimnasio organizó una recaudación de fondos para el entonces presidente estadounidense Donald Trump en 2019.
‘vergonzoso’
Algunos empleados piensan que los anuncios son raros.
“Como empleado de Equinox [durante] casi tres años, sé que aquí no hay orgías”, le dijo un entrenador de Equinox a Quartz , hablando sobre la condición de anonimato para proteger su trabajo. “El marketing parece ser una forma para que el público ve Equinox como un club de sexo futurista de alto estatus».
Usuarios de Reddit respondió a la marca sensual, llamándola “vergonzosa”.
“Sólo están anunciando una noche swinger en el gimnasio”, bromeó uno.
“Ponte en forma para tus orgías en Equinox”, bromeó otro.
Equinox se negó a hacer comentarios.
Pero nada nuevo
Las estrategias de marketing de Equinox anteriores han sido similares...“atrevido.” En 2023, su campaña publicitaria, en broma Apodado “Nosotros no hablamos enero”, prohibió a nuevos miembros unirse durante el primer mes del año.
su 2016 Campaña “Comprometerse con algo” También fue increíblemente sensual, con un anuncio que presentaba una orgía y otro que mostraba a un grupo de personas blancas de cabello rubio blanco en el bosque.
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