El martes, XCorp. de Elon Musk demandó a un importante grupo de anunciantes, alegando que había violado las leyes antimonopolio al coordinar un boicot contra el gasto de dinero en la plataforma de redes sociales.
El demanda judicial, presentada en un tribunal federal en Texas, alega que la Alianza Global para Medios Responsables (GARM) creó una conspiración que vio a sus miembros “retener miles de millones de dólares en ingresos publicitarios” de X después de que Musk compró la empresa y le cambió el nombre de Twitter en 2022. El grupo estaba preocupado de que Twitter, bajo la dirección de Musk, ya no se adhiriera a sus estándares de seguridad de marca establecidos para la publicidad en las redes sociales, según la demanda.
“La consecuencia -quizás la intención- de este boicot fue tratar de privar a los usuarios de X, ya sean fanáticos de los deportes, jugadores, periodistas, activistas, padres o líderes políticos y corporativos, de la Plaza de la Ciudad Global”, escribió la directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino, en un artículo. carta abierta “Este comportamiento es una mancha en una gran industria y no se puede permitir que continúe”, agregó.
GARM fue fundada por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), una asociación global para anunciantes. afiliación abarca varias agencias e incluye empresas como Dell, BP, Electronic Arts, IKEA, Microsoft y Pepsico, entre otras. Solo cuatro de sus miembros son nombrados como acusados en la demanda y criticados específicamente: CVS Health, Unilever, Orsted y Mars.
Las cuatro empresas suspendieron o redujeron considerablemente su publicidad a fines de 2022, poco después de que se completara la compra de Twitter por 44 mil millones de dólares por parte de Musk. La demanda dice que 14 o más miembros adicionales de GARM dejaron de comprar publicidad entre noviembre y diciembre de 2022. Las empresas que no eran miembros de GARM también Pausó su publicidad, incluidas United Airlines y Volkswagen.
Como nuevo propietario de X, Musk implementó cambios que debilitaron el control de calidad en la plataforma, incluidos desposeimiento su consejo de confianza y seguridad y la eliminación del personal que trabajaba en moderación de contenidoMuchos de los anunciantes citaron un aumento en el discurso de odio y la desinformación en la plataforma de redes sociales.
X no se adhirió inmediatamente a las políticas y reglas de GARM después de la adquisición de Musk, aunque X reinstalado su relación con GARM en julio, lo que la convierte en miembro del mismo grupo al que están demandando.
Musk también avivó el fuego el pasado noviembre en la DealBook Summit del New York Times, donde infamemente dijo a los anunciantes que “se fueran a la mierda” y acusó a las corporaciones de intentar “chantajearlo” con acuerdos publicitarios. caminar de regreso Esos comentarios de junio.
El Comité Judicial de la Cámara, controlado por los republicanos, la semana pasada ordenado 40 empresas involucradas con GARM deben proporcionar documentos relacionados con su participación en lo que llama la “colusión corporativa” de GARM. Un informe anterior del comité proporcionó muchos de los detalles incluidos en la demanda presentada el martes.
X está buscando una indemnización por daños y perjuicios y una orden judicial permanente contra la WFA, citando leyes antimonopolio. Musk en las redes sociales llamado para que “cualquier compañía que haya sido boicoteada sistemáticamente por los anunciantes presente una demanda”, y sugirió, sin dar más explicaciones, que el grupo puede ser penalmente responsable en virtud de la Ley de Organizaciones Corruptas e Influenciadas por el Crimen Organizado.
“Intentamos ser amables durante dos años y no obtuvimos nada más que palabras vacías”, agregó Musk. “Ahora, es la guerra”.
A X se le unió en su demanda Rumble, la plataforma de intercambio de videos de derecha fundada por Chris Pavlovski en 2013. El expresidente Donald Trump Verdad Social Se unió a la plataforma publicitaria de Rumble en agosto de 2022 como su primer editor.En un Nota de prensaRumble calificó a GARM y a su creador, la Federación Mundial de Anunciantes, como un “cártel publicitario”.
“Pronto una camarilla de anunciantes y agencias descubrirá que no pueden diseñar arbitrariamente un boicot a Rumble&X”, Pavlovski escribió en X.
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