El Super Bowl suele ser la transmisión más vista en los EE. UU. cada año, por lo que no sorprende que las marcas estén dispuestas a gastar mucho dinero para publicitar durante el gran juego.
Se espera que al menos 100 millones de personas sintonicen el Super Bowl 2025 del próximo fin de semana, que tendrá lugar el domingo 9 de febrero en Nueva Orleans. El juego del año pasado fue la transmisión televisiva más vista en la historia de los EE. UU. 123,7 millones de espectadores, o más de un tercio de la población de Estados Unidos.
Este año, mientras los espectadores observan el enfrentamiento de los Kansas City Chiefs contra los Philadelphia Eagles y ven la actuación de Kendrick Lamar en el entretiempo, se estima que las marcas que se aprovechan de la enorme audiencia cautiva habrán pagado un alto precio.
El costo de un anuncio de 30 segundos durante el juego de este año se ha disparado, y al menos 10 comerciales cuestan aproximadamente $8 millones cada uno, informó Variety.
Zorro (zorro), que está transmitiendo el juego, inicialmente buscó alrededor de $7 millones por un espacio de 30 segundos y ya había vendido la mayor parte de su inventario de anuncios del Super Bowl LIX en agosto pasado. Sin embargo, la demanda se mantuvo fuerte incluso después de que el CEO Lachlan Murdoch anunciara durante la llamada a inversores del tercer trimestre de la compañía que todos los espacios publicitarios se habían agotado oficialmente. Algunos anunciantes luego se retiraron de sus acuerdos, lo que le permitió a Fox revender esos espacios a precios aún más altos.
“Lo que fue único en este Super Bowl, o en este mercado, fue que teníamos mucha más gente que no estaba en el juego en absoluto, y de repente dijeron, no, no, tengo que entrar al juego”, dijo el jefe de ventas de publicidad de Fox Sports, Mark Evans. Revista de negocios deportivos.
Esta cifra de 8 millones de dólares representa un aumento del 88 % con respecto a hace una década y un salto de más del 20 000 % con respecto al primer Super Bowl de la historia. Un anuncio de 30 segundos en el Super Bowl costó 4,25 millones de dólares en 2015 y solo 37.500 dólares en 1967, según USA Today (IGC) Medidor de anuncios.
Qué pueden esperar los espectadores
Las marcas ya están empezando a tentar a los espectadores con adelantos de lo que verán el domingo por la noche.
Algunos lugares dignos de mención incluyen la empresa de telesalud millennial Hims & Hers (ÉL) publicitando su tratamientos de pérdida de peso de menor costo y la marca de utensilios de cocina HexClad promocionando sus ollas con El chef Gordon Ramsey y el comediante Pete Davidson.
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