El reciente aumento de las festividades de Diwali en el país ha llevado a los principales minoristas a adoptar un aspecto más desi.
Diwali, un importante festival hindú que simboliza el triunfo de la luz sobre la oscuridad, está a menos de dos semanas de distancia, y este año, los minoristas estadounidenses están aprovechando la ocasión con decoración festiva, promociones especiales y ofertas exclusivas con temática de Diwali.
La creciente importancia de las celebraciones de Diwali y las campañas de marketing relacionadas en los EE. UU., un festival también conocido como Deepawali (que significa “fila de luces”), refleja un esfuerzo estratégico de los minoristas para aprovechar la asociación del evento con la riqueza, la prosperidad y la abundancia. Al atender a la creciente comunidad del sur de Asia y al interés del público en general en las festividades culturales, las empresas se están posicionando para capturar una parte de la importancia económica y cultural de la festividad.
Este año, Diwali se celebrará el 31 de octubre. El festival se celebra entre hindúes, sijs, budistas, jainistas y otros, y tiene un profundo significado para las empresas. La Confederación de Comerciantes de toda la India informó que las ventas relacionadas con Diwali en 2023 alcanzaron un estimado de $ 45 mil millones, siendo los alimentos, los textiles y las joyas las categorías más vendidas.
Durante este festival, millones de devotos adoran a la diosa de la riqueza, Lakshmi, y al dios de la sabiduría, el Señor Ganesh. El festival no solo representa un momento de reflexión espiritual, sino que también marca el comienzo de un nuevo año financiero, según el calendario hindú.
Diwali presenta una oportunidad invaluable para que muchos empresarios, corredores de bolsa y gente de negocios restablezcan sus cuentas financieras y abran otras nuevas en este día auspicioso, que simboliza nuevos comienzos y renovadas aspiraciones de éxito.
Durante los cinco días que dura el festival, las casas se adornan con luces vibrantes y velas, creando una atmósfera cálida y acogedora. La gente disfruta de deliciosos dulces, intercambia regalos y compra joyas y monedas, reforzando los lazos sociales y honrando las tradiciones transmitidas de generación en generación.
Los asiáticos del sur se encuentran entre los grupos étnicos de más rápido crecimiento en los Estados Unidos. con más de 5,4 millones de habitantes dejando su huella en industrias como la tecnología, el entretenimiento, la ciencia médica y la política. Reconociendo la importancia de Diwali, gigantes del minorista como Costco $COST (COSTO) tener presentó una impresionante variedad de productos con temática de Diwali para satisfacer la creciente demanda durante esta temporada festiva. Sus ofertas incluyen artículos tradicionales como lingotes y monedas de oro, petardos, velas, luces decorativas, una variedad de dulces y artículos comestibles esenciales relacionados con Diwali, entre otros. Este año, estos productos no solo han ganado popularidad pero también se venden como pan caliente, con muchos artículos que se están agotando rápidamente.
De manera similar, Target $TGT (TGT) tiene presentó una gama de decoraciones con temática de Diwali y artículos de regalo, que atienden el espíritu festivo de la temporada. Mientras tanto, a los minoristas les gusta TJ Maxx (TJX) y Walmart $WMT (WMT) han dedicado secciones separadas en sus tiendas para Diwali, ofreciendo una variedad de productos para ayudar a los clientes a celebrar el festival.
En otra señal de que Diwali se ha vuelto popular, Barbie (MAT) ha presentado su primera «muñeca Diwali» antes del festival de las luces, vestida con atuendos y maquillaje tradicionales de la India.
Este año, Diwali cae en Halloween, lo que crea una superposición única de festividades. La fecha ha despertado entusiasmo, especialmente entre las comunidades indio-americanas, ya que los niños y los adultos encuentran más razones para celebrar.
Las redes sociales están repletas de memes virales y Reels que muestran a personas celebrando Diwali con disfraces de Halloween, combinando los rituales tradicionales de Diwali con el espíritu lúdico y espeluznante de Halloween, y llamándolo #diwaloween.
Estas expresiones alegres y creativas reflejan cómo se fusionan las dos culturas, mostrando la adaptabilidad y la alegría de las celebraciones interculturales. Los minoristas y los organizadores comunitarios también están adoptando esta fusión, organizando eventos y ventas que atienden a ambas festividades, lo que la convierte en una temporada de mayor festividad e inclusión.
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