Los minoristas se están preparando para un aumento de $24 mil millones en el gasto en línea durante la fiebre de ventas del Prime Day de este año.
Jason Alden / Bloomberg via Getty Images
El Día de Amazon $AMZN Prime ha vuelto, y se espera que sea masivo. Este año, el gasto en línea en los minoristas de EE. UU. podría alcanzar casi $24 mil millones durante el evento de marketing de cuatro días, según un nuevo pronóstico de Adobe $ADBE Analytics.
Eso es aproximadamente equivalente a tener dos Black Fridays incorporados en una semana, según la compañía de software y datos.
El Día Prime oficialmente se realizará del 8 al 11 de julio, con Amazon extendiendo la venta a 96 horas por primera vez. La compañía espera que la ventana más larga, y las nuevas ofertas diarias, mantengan a los compradores volviendo. Los competidores, incluidos Walmart $WMT y Target $TGT, también están realizando sus propias ventas para aprovechar el esperado aumento de gasto.
Los datos de Adobe muestran que la gente probablemente gastará en artículos de mayor precio, como electrónica y electrodomésticos, mientras que opta por opciones más baratas para productos de uso diario. Adobe espera que la ropa vea los mayores descuentos, con un promedio del 24% de descuento; pronostica que los precios de la electrónica, mientras tanto, caerán alrededor del 22%.
Las compras móviles continúan impulsando gran parte de la acción, y se espera que las compras realizadas en teléfonos representen más de la mitad de las ventas totales. Adobe señala que la gente simplemente es más propensa a realizar compras impulsivas cuando están desplaçando por sus teléfonos.
También ha habido un aumento pronunciado en el uso de herramientas de compra de IA, y Adobe predice que el tráfico de chatbots y asistentes potenciados por IA aumentará más del 3,000% en comparación con el Prime Day del año pasado.
Se espera que las opciones de Comprar Ahora Pagar Después vean un ligero aumento, y las ventas impulsadas por influencers se mantengan fuertes, con casi el 20% de los ingresos del Prime Day esperados de enlaces de afiliados y recomendaciones en redes sociales.
El pronóstico subraya el atractivo del Prime Day de Amazon como indicador de confianza del consumidor en general, especialmente en medio de la incertidumbre económica vinculada a las tensiones comerciales globales y los cambios de aranceles bajo el presidente Donald Trump.
Como dijo Adobe, el aumento de gasto del Prime Day de este año refleja el deseo de los compradores de "maximizar el valor en un entorno minorista volátil."
Sin embargo, los compradores pueden querer considerar que las empresas a veces inflan los precios antes del Prime Day para que sus descuentos parezcan mejores de lo que realmente son. El año pasado, el sitio de noticias tecnológicas Gizmodo encontró muchos ejemplos de empresas aumentando precios, incluida una que supuestamente aumentó sus precios en un 750%, solo para ofrecer un descuento del 90% del nuevo precio aumentado.
Los trabajadores de Amazon han dicho que el Prime Day crea condiciones de trabajo difíciles dentro de los almacenes de la compañía. Un informe encargado por la oficina del senador Bernie Sanders encontrado el año pasado que el Prime Day es una "fuente principal de lesiones" para los trabajadores.
Ben Kesslen contribuyó a este artículo.
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