La industria del cine ha atravesado dificultades en los últimos años, pero un nuevo estudio de TikTok sugiere que la plataforma podría ser una herramienta poderosa para impulsar las ventas de taquilla.
Los usuarios de TikTok tienen un 44 % más de probabilidades de ir al cine al menos una vez al mes, según un estudio encuesta realizada por el gigante de las redes sociales. Además, la plataforma de redes sociales basada en vídeo, que tiene al menos 150 millones de usuarios estadounidenses, dijo que la televisión y el cine eran la cuarta categoría más vista en la aplicación.
El gigante de las redes sociales dijo que una nueva investigación encontró que el 47% de los usuarios de TikTok dicen que descubrieron una nueva película que llegará a los cines en la plataforma. Las funciones de la aplicación también facilitaron que el 36% de esos usuarios compre una entrada de cine.
Ha sido una década difícil para el negocio de las salas de cine. Primero, fue golpeado por la pandemia en 2020 que prohibió al público reunirse en los cines durante meses. Luego, las dos huelgas de Hollywood en 2023 acabaron con el impulso que tenían los cines para lograr que la gente volviera a sus asientos. El auge de los servicios de transmisión de video tampoco ayuda al problema.
Pero TikTok está defendiendo que su plataforma puede lograr que más personas respalden a las salas de cine. La compañía destacó las campañas para el éxito de taquilla del verano Tornados como caso de estudio para la plataforma. Según TikTok, Tornados capitalizó las colaboraciones con creadores de contenido de las comunidades cinematográficas y latinx en la plataforma, junto con videos virales de audiencias experimentando la película en 4DX: proyecciones donde las sillas con movimiento activado se sincronizan con la acción en pantalla.
La cuenta de TikTok de la película acumuló más de 200.000 seguidores y Tornados-Los hashtags relacionados recibieron más de 149 millones de me gusta.
La película superó las expectativas y generó 81 millones de dólares durante su fin de semana de estreno. 361 millones de dólares en todo el mundo desde su lanzamiento el 19 de julio.
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