El amor este real no se desvanecerá
A pesar de dar su último concierto en 1995, The Grateful Dead continúa disfrutando de un increíble poder de permanencia. El verano pasado, Dead & Co, una La rama de Grateful Dead, que incluye a los miembros originales y antiguos Bob Weir, Bill Kreutzmann y Mickey Hart, se embarcó en su gira final, que recaudó la asombrosa cifra de 115 millones de dólares.
Pero la gran cantidad de dinero que se gana alrededor de los Dead no es sólo para las entradas para conciertos. La mercancía, especialmente las camisetas, ha contribuido durante mucho tiempo a la perdurabilidad de los Dead. popularidad. Existen dos economías distintas de Grateful Dead, y ambas parecen estar prosperando: Hay colaboraciones de marcas, que incluyen artículos con licencia oficial como Iglús, zapatillas Nike, gafas de sol y delantales de cocina; y “lotes” de merchandising vintage: ropa de contrabando (principalmente camisetas) hecha para fanáticos por fans y se vendieron en estacionamientos conocidos como Shakedown Street, un apodo basado en el álbum Dead de 1978. La escena de Shakedown hizo eco de la La idea de difundir el Evangelio de los Muertos a la mayor cantidad de personas posible: el mismo espíritu que hizo que el comercio de cintas de conciertos piratas fuera tan frecuente. . Hoy en día, las camisas vintage se venden como relámpago perezoso por cualquier lugar desde $50 hasta $500 en sitios como Instagram, eBay y el mercado en línea Grailed.
¿Qué pueden aprender otras economías del éxito de décadas de las camisetas de Dead? Averigüemos.
Beneficio estimado
2.314: Conciertos realizados por The Grateful Dead entre 1965 y 1995
4.400 millones de dólares: Valor de la merchandising musical industria de licencias
70 millones de dólares: Ingresos estimados de Dead merch en 2000, según el biógrafo y publicista de Grateful Dead, Dennis McNally
$19.315,80: La mayor cantidad de dinero gastado en una camisa de Grateful Dead por Bo Bushnell en una subasta de Sotheby’s en 2021
115 millones de dólares: Recaudado por La gira final de Dead&Co. en 2023
La banda sigue tocando
La economía de estar muerto
Lo que hace que The Grateful Dead sea una fuerza económica es que incluso cuando parece que su destino en realidad puede ser por todas partes ahora, la banda y el movimiento general demuestra que construido para durar. Cuando el rompecorazones del pop acústico John Mayer se unió a Dead & Co. en 2015, una nueva audiencia se subió al autobús y trajo consigo ellos tienen una demanda de lotes de merchandising, nuevos y viejos, con ropa vintage al mando del precio más alto.
Uno de esos vendedores: Jesse Lockwood, cuya cuenta de Instagram @primarilydead Tiene 52.000 seguidores: publica camisetas vintage a diario y, cuando lo hace, se agotan casi instantáneamente a entre 150 y 300 dólares cada una. Calcula que ha vendido alrededor de 5.000 camisetas desde que abrió la cuenta hace apenas dos años. Lockwood dice que sus clientes son 70% hombres y 30% mujeres, en su mayoría entre 25 y 44 años. “Creo que gran parte del crecimiento de mi cuenta se debe a la nostalgia “La gente se siente cuando ve camisetas que tuvieron hace 30 años”, dijo Lockwood a Quartz. “Ha habido un gran aumento en las compras de mujeres jóvenes en el último año. Esta música es generacional y literalmente puedo ver a la próxima generación en escena, asistiendo a espectáculos, comprar mercancías, etc.”
Las camisas muertas son una pequeña pero notable parte del mercado vintage de cien mil millones de dólares que ha estado creciendo constantemente en los EE. UU. y en el extranjero en respuesta y en contra del auge de la moda rápida, impulsado por una ola de nostalgia que pareció afianzarse en torno a la pandemia de covid, mientras las personas encerradas en sus lugares buscaban consuelo en lo familiar y tenían ingresos fungibles gracias a sus cheques de estímulo. Según Lockwood, existen paralelos en la comunidad incondicional, donde las camisetas tienen precios igualmente asombrosos. precios. Y ropa vintage de actos grunge de los 90 como Nirvana También están disfrutando de un aumento en la demanda, con camisetas originales que se venden por miles de dólares.
El fervor por las camisetas de bandas vintage apunta a la idea de que las culturas de nicho pueden ser competitivas, económicamente, con actos más grandes y más populares. cuando se trata de merchandising. Ya sean Deadheads o Swifties, los consumidores están encontrando aceptación, validación y comunidad a través de la compra de merchandising y la señalización que viene al usar o incluso simplemente poseer estos artículos
cuestionario sorpresa
¿Cuál de estos es? no ¿Una letra de Grateful Dead?
A. “La gitana vestía de seda y cascabeles/montaba una tortuga acuática a través de la boca del infierno»
B. “Saltando por los campos de nenúfares, encontré un espacio vacío / Tembló y explotó, dejó una parada de autobús en su lugar”
C. “El espejo se hace añicos en reflejos informes de la materia/Mano de vidrio que se disuelve en flores de pétalos de hielo que giran”
D. “Semillas de flores silvestres en la arena y el viento/Que los cuatro vientos te lleven a casa otra vez”
Lea hasta el final para medir qué tan bien puedes identificar palabras falsificadas.
¡Qué viaje tan largo y extraño ha sido!
1965: Los muertos agradecidos tocar su primer show En San José el 4 de diciembre en una de las pruebas de ácido de The Merry Pranksters (fiestas impulsadas por el LSD encabezadas por el ícono de la contracultura, Ken Kesey) .
1994: Los muertos agradecidos son introducidos en el Salón de la Fama del Rock & Roll.
1995: El líder y fundador de Grateful Dead, Jerry García, muere a la edad de 53 años.
2015: John Mayer empieza de gira con Dead & Co, la rama de Grateful Dead Eso incluye a los miembros originales y antiguos Bob Weir, Bill Kreutzmann y Mickey Hart.
2020: Nike lanza Grateful Dead x Nike SB Mates en tres colores por $110 cada uno.
2023: Muerto y Co. embarcarse en su gira final.
¡Dato curioso!
A pesar de tener sólo un álbum Top 10 de Billboard (1987 En la oscuridad), el Grateful Dead tiene el récord de la mayor cantidad de álbumes en Billboard 200, en un impresionante 119.
¡Mira esto!
Nada temblando en Shakedown Street
Jerry García, aquí hablando sobre la filosofía de la banda hacia los tapers y el trading. Gracias a sitios como Relisten y archive.org, los programas ahora están disponibles con solo hacer clic en un botón, lo que reduce la demanda de cintas (además, quién posee un reproductor de casetes?).
Entonces, ¿qué ha llenado el vacío? El merchandising, que ahora se comercializa y se vende con el mismo entusiasmo que alguna vez caracterizó a la cinta. economía comercial.
Llévame abajo esto 🐰 ¡agujero!
Algunas de las prendas de Dead más codiciadas en el mercado provienen de una historia muy específica en la historia de la banda:su patrocinio del viaje del equipo de baloncesto de Lituania a los Juegos Olímpicos de 1992. Después de que la banda acordó patrocinar al equipo, amigos de la banda que eran dueños de una empresa de ropa crearon el uniforme del equipo, que presentaba el característico teñido anudado de los Muertos. Ahora las camisetas y camisetas asociadas con el equipo de baloncesto de Lituania se venden por un bonito centavo, gracias en parte a un impulso del actor y “rey del streetwear”Jonah Hill, en 2018.
En lugar de un deseo de obtener ganancias con el merchandising, la colaboración de Grateful Dead/Lituania fue el resultado de una aspiración altruista de apoyar a una Compañero desvalido, pero el éxito hablaba por sí solo y hoy en día las colaboraciones entre música y moda son un gran negocio, con marcas de lujo como Balenciaga. y Supreme y marcas de calzado como Adidas y Crocs asociándose con artistas desde Rammstein hasta Bad Bunny, solo por nombrar algunos.
Encuesta
¿Cuál es el máximo que pagarías por el merchandising de tu acto musical favorito?
- $50... ¡Soy un fan, no un fanático!
- Entre 50 y 200 dólares. Estoy razonablemente obsesionado y ¡tengo un presupuesto!
- El dinero no es un problema. El mundo debe saber que yo soy el verdadero fan.
¿Cuál es el precio que podrías tragar? Háganos saber.
💬 hablemos
En las últimas semanas encuesta espectáculos de entretiempo, 34% Algunos de ustedes dijeron que no saben qué es el fútbol (risas), pero31% dijo que miras el Super Bowl para el juego, 25% hacer para los comerciales, y solo 10% ¡preocupate por el espectáculo de entretiempo!
🤔 ¿Qué te pareció el correo electrónico de hoy?
💡 ¿Con qué deberíamos obsesionarnos a continuación?
El correo electrónico de hoy fue escrito por Stephanie Ganz (trabajó tantas letras de Dead en esto y esperamos que lo notaras) y editado y producido por Morgan Haefner (es más bien un Huey Lewis y el jefe de noticias).
La respuesta correcta al examen popular es A “La gitana vestía de seda y cascabeles / montaba una tora a través de la boca del infierno.» El autor no es Robert Hunter (compañero compositor de García y miembro oficial de The Dead), pero cuando usa una especie de Grateful Dead Bingo de imágenes, que incluye, entre otros, mujeres místicas, cosas espeluznantes y tortugas. ¡Cualquiera puede escribir una canción de Grateful Dead!
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