El Super Bowl está a solo unos días de distancia y se espera que más de 100 millones de estadounidenses sintonicen Fox.zorro) para ver a los Kansas City Chiefs enfrentarse a los Philadelphia Eagles y ver la actuación de Kendrick Lamar en el medio tiempo.
Eventos como el Super Bowl atraen audiencias masivas, lo que los hace muy atractivos para los anunciantes y una estrategia cada vez más vital para las empresas de medios, incluidos los servicios de streaming como Netflix.NFLX-0.29%) mientras navegan por un paisaje ferozmente competitivo y fragmentado.
“La razón por la que el Super Bowl es tan importante es que mucha gente que normalmente no ve la televisión, lo hace durante el partido”, afirmó Andrey Simonov, experto en marketing y profesor de la Escuela de Negocios de Columbia. “Atrae a muchos espectadores únicos y se trata de gente a la que, de otro modo, sería muy difícil para las empresas llegar”.
Algunos de estos nuevos espectadores podrían eventualmente convertirse en suscriptores o miembros regulares de la audiencia de una cadena, agregó.
El juego del año pasado fue la transmisión televisiva más vista en la historia de los EE. UU. 123,7 millones de espectadores, o más de un tercio de la población de EE. UU. Con tantos espectadores, no es de extrañar que el costo de un anuncio de 30 segundos durante el juego de este año haya aumentado, con al menos 10 comerciales que alcanzaron un récord. $8 millones una pieza, informó Variety.
Los nuevos suscriptores y los ingresos récord por publicidad están impulsando a las cadenas de televisión y a los servicios de streaming a gastar millones de dólares para conseguir los derechos de transmisión de los eventos más grandes del mundo.
Mientras que el Super Bowl está asegurado por las cuatro principales cadenas de transmisión acuerdos por valor de 110 mil millones de dólaresEn conjunto, hasta 2033, las empresas de medios seguirán ofertando millones por otra programación en vivo.
Por ejemplo, en 2022, NBC (Sociedad Anónima Comunitaria) obtuvo los derechos de transmisión en EE.UU. Los Juegos Olímpicos hasta 2032 por 7.650 millones de dólares.
Y no se trata solo de deportes. Se espera que NBC pague el triple de su tarifa anterior. 60 millones de dólares —por los derechos de transmisión del desfile del Día de Acción de Gracias de Macy’s durante la próxima década. NBC ha transmitido el desfile desde 1953.
Disney (DIS-0.34%) al parecer acordó pagar más de lo que 500 millones de dólares Se necesitarán más de diez años para emitir los Premios Grammy a partir de 2027. La entrega de premios musicales se ha estado transmitiendo por CBS (PARA+0.05%) desde 1973. Los Grammy más recientes obtuvieron más 15 millones de espectadores.
Ahora los streamers se están uniendo a la lucha, a medida que continúan expandiendo sus bases de suscriptores y haciendo crecer sus iniciativas de publicidad y patrocinio.
Netflix ha tenido un éxito masivo en este ámbito este año, con eventos importantes como la pelea “Jake Paul contra Mike Tyson”, que se convirtió en el “evento deportivo más transmitido en streaming de Netflix en la historia”. El día de Navidad, la compañía organizó los juegos de la NFL más transmitidos en streaming en la historia, con el “Beyoncé Bowl” de Beyoncé ayudando a impulsar 50 millones de espectadores.Según se informa, el pionero del streaming pagó 150 millones de dólares para los dos juegos del día de Navidad. Su rival Amazon (Amazon.com)pagado 1 mil millones de dólares para sus juegos de la NFL de los jueves por la noche hasta el año 2033.
Por su parte, Netflix dijo que estos eventos por sí solos no están impulsando el crecimiento de las suscripciones. El codirector ejecutivo de Netflix, Gregory Peters, dijo a los inversores en una llamada en enero que sus eventos en vivo en su trimestre más reciente “representan una pequeña minoría” de sus nuevos suscriptores totales en el trimestre. En cambio, la mayoría de las nuevas suscripciones fueron impulsadas por “una amplia programación y nuestra cartera a nivel mundial”. Los ejecutivos de la compañía también reiteraron que una temporada completa de deportes no vale la pena para ellos en este momento.
Dan Rayburn, experto y analista en streaming, dijo a Quartz que la estrategia en vivo de Netflix se centrará en eventos más específicos.
“Sienten que hay mucho valor para sus suscriptores en eventos en vivo muy selectos y únicos que están vinculados al entretenimiento”, dijo Rayburn.
Señaló los recientes acuerdos de la compañía para transmitir Monday Night Raw de la WWE Este año y el Copa Mundial Femenina de la FIFA en 2027 y 2031.
Rayburn afirmó que si bien los eventos en vivo se están volviendo más comunes en la plataforma de transmisión, “nadie debería esperar que de repente intenten convertirse en un servicio de transmisión en vivo”.
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