Substack, la plataforma que una vez prometió a los escritores una salida de la economía de la atención, ahora está haciendo una oferta familiar por una mayor porción de esa economía.
Una vez presentada como un refugio de la economía de la atención, la plataforma de boletines está haciendo un giro familiar. Pero los usuarios apenas parpadearon.
Shedrick Pelt for The Washington Post via Getty Images
Substack, la plataforma que una vez prometió a los escritores una salida de la economía de la atención, ahora está haciendo una oferta familiar por una mayor porción de esa economía.
Con el anuncio del jueves de su aplicación Substack TV, la empresa de boletines está adoptando el video, y se une a una larga lista de instituciones de medios, desde periódicos hasta redes de cable, que han pasado los últimos 15 años lidiando con un internet donde tanto las imágenes fijas como las en movimiento superan rutinariamente — y enormemente — al texto.
“Substack es el hogar para el mejor contenido largo — trabajo al que los creadores ponen verdadero cuidado y los suscriptores eligen dedicar su tiempo”, dijo la empresa. “Ahora estos videos provocativos y transmisiones en vivo tienen un hogar natural en la TV, donde los suscriptores pueden acomodarse para la visualización extendida que merece un gran video.”
El énfasis repetido en la longitud, el cuidado, el pensamiento, elegir pasar el tiempo de uno, y la visualización extendida son todos notables — probablemente un intento de establecer continuidad de marca así como una propuesta de valor diferenciada en pantalla grande similar a la aplicación Great Courses TV. Al mismo tiempo, es poco probable que ese lenguaje apacigüe a los refugiados del video que se unieron a Substack en sus primeras encarnaciones, centradas en el texto.
Ni tampoco es el anuncio enfocado en la presencia de celebridades en Substack — Dolly Parton, Chris Cilizza y Jim Acosta.
En la práctica, sin embargo, el movimiento de Substack hacia las pantallas de TV solo formaliza algo que ya estaba sucediendo. En los últimos dos años, Substack ha avanzado constantemente en el video — primero con transmisiones en vivo, luego con programas de entrevistas más pulidos, lecturas y programas de noticias diarias presentados por antiguos rostros del cable. La aplicación de TV no crea un nuevo producto, pero sí le da a esa programación un lugar en las pantallas más grandes de los hogares.
Moverse hacia la TV también trae nuevas expectativas en cuanto al valor de producción, la cantidad de contenido y la escala de audiencia, lo que tiende a favorecer a los creadores con audiencias y recursos existentes. ¿Puede estar lejos una marca de red unificada?
Algo es seguro. Los cambios continuarán. En el negocio de medios y plataformas, ese es el negocio. Giro a texto. Giro a video. Giro de nuevo a texto. Giro de nuevo a video. Giro a celebridades. Giro a calidad. Giro a — lo que sea que pueda ser el próximo giro.
Mientras tanto, los usuarios de Substack en los tableros de mensajes dedicados de Reddit $RDDT parecía apenas registrar el anuncio. En cambio, el flujo habitual de publicaciones dedicadas a preguntas sobre cómo encontrar suscriptores, y las quejas de que hay más escritores que lectores usando Substack, continuó sin cesar.
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