Se espera que Tesla registre ventas trimestrales débiles esta semana después de un comienzo brutal hasta 2024
Elon Musk es apagandomucho potencial tesla compradores en Estados Unidos, según una encuesta de la firma de inteligencia de mercado Calibre. grupo general de compradores potenciales de Tesla $TSLA se está reduciendo. Es posible que Tesla haya registrado un fuerte crecimiento en ventas el año pasado, pero el fabricante de automóviles con sede en Austin, Texas es se espera que publique un informe de ventas trimestral bastante débil en algún momento de esta semana.
La “puntaje considerando” de Caliber para Tesla cayó a solo el 31 por ciento en febrero de 2024. Es una caída masiva desde el máximo del 70 por ciento en noviembre de 2021, cuando comenzó a rastrear el interés de los consumidores en el fabricante de automóviles. Reuters:
El puntaje de consideración de Tesla cayó 8 puntos porcentuales solo desde enero, incluso cuando los puntajes de Calibre para Mercedes, BMW y Audi, que también producen gas como los modelos EV, aumentaron durante ese mismo período, alcanzando 44-47%.
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En el pasado, Musk ha culpado a las altas tasas de interés de frenar la demanda de los consumidores de artículos caros como los automóviles.
Calibre citó fuertes asociaciones entre la reputación de Tesla y la de Musk para las partituras.
“Es muy probable que el propio Musk esté contribuyendo a la caída de su reputación”, dijo a Reuters el director ejecutivo de Caliber, Shahar Silbershatz, afirmando que la encuesta de su empresa muestra El 83% de los estadounidenses conecta a Musk con Tesla.
Reuters habló con cinco expertos en marketing, encuestas y automóviles que dijeron que las controversias en torno a la política cada vez más derechista de Musk y sus declaraciones públicas están pesando sobre la estrategia de Tesla. marca y demanda.
“Ya es bastante difícil ganar ventas sin meterse en política”, dijo Tim Calkins, profesor de marketing en la Escuela de Ciencias Kellogg $K de la Universidad Northwestern. Gestión.
No es solo Elon Musk Los temores económicos, la falta de nuevos modelos asequibles y una competencia más fuerte han sido citados por los analistas de Wall Street como Problemas que enfrenta Tesla.
Se prevé que las ventas generales de vehículos eléctricos en EE. UU. aumenten un 15% en el primer trimestre de este año, según estimaciones de un investigador Cox Automotive. Se proyecta que las ventas de Tesla aumentarán en un 3%.
“La desaceleración de los vehículos eléctricos se perfila como una desaceleración de Tesla”, dijo la analista de Cox Stephanie Valdez Streaty durante una conferencia telefónica el jueves.
Las nuevas matriculaciones de automóviles Tesla en California, su mayor mercado en EE. UU., registraron su primera caída en tres años en el cuarto trimestre de 2023, incluso cuando las ventas de vehículos eléctricos aumentaron en general.
Al menos cinco analistas redujeron el precio objetivo de Tesla el mes pasado, diciendo que el fabricante de automóviles podría publicar resultados de entrega decepcionantes en el primer trimestre. Las acciones de Tesla están bajando casi 30% en año hasta la fecha.
La enorme personalidad de Musk benefició a Tesla cuando promovió la lucha contra el cambio climático reinventando los automóviles como elegantes computadoras eléctricas sobre ruedas que podrían vencer a los consumidores de gasolina. en apariencia, rendimiento y manejo.
En los últimos años, Musk ha dado la bienvenida a la controversia con comentarios y acciones en su sitio de redes sociales, X $TWTR (todavía Twitter en mi corazón). ). Últimamente, ha estado muy grande en el antisemitismo y transfobia.
Cuando un inversor le preguntó durante una conferencia telefónica de enero de 2023 si sus comentarios políticos estaban perjudicando la marca y las ventas de Tesla, Musk dijo que estaba “razonablemente popular”, refiriéndose a sus entonces 127 millones de seguidores en X, antes conocido como Twitter.
“Ya sea que me odies, te guste o seas indiferente, ¿quieres el mejor auto o no quieres el mejor auto? ”, dijo Musk en otro evento en noviembre.
La consultora en valoración de marcas Brand Finance descubrió que la reputación de Tesla cayó en 2023 en Estados Unidos, Países Bajos, Francia, Reino Unido y Australia. La reputación no se vio afectada en China, donde el acceso a las noticias sobre la empresa y su director ejecutivo puede haber sido limitado, ni en Alemania.
En Estados Unidos, una encuesta realizada por la firma de análisis del consumidor CivicScience, mostrada exclusivamente a Reuters, encontró que el 42% de los encuestados tenía una visión desfavorable de Musk en febrero, frente al 34% en abril de 2022, cuando Musk reveló su participación en Twitter.
“Un número modesto pero creciente de compradores de vehículos eléctricos está cada vez más desanimado por el comportamiento y la política de Elon Musk y ahora está encontrando alternativas viables para Tesla en el mercado”, dijo Ed Kim, presidente de la consultora AutoPacific con sede en California.
Una versión de este artículo apareció originalmente en The Morning Shift de Jalopnik..
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