Ha sido una década difícil para el negocio de las salas de cine. Primero, fue golpeado por la pandemia en 2020 que prohibió al público reunirse en los cines durante meses. Luego, dos huelgas en Hollywood en 2023 acabaron con el impulso que tenían los cines para conseguir que la gente volviera a las butacas.
Ahora, para compensar la menor asistencia, las salas de cine están recurriendo a una estrategia de premiumización con precios de entradas más altos y ofertas de concesiones elevadas.
Las ventas de entradas en 2024 alcanzaron los 4.800 millones de dólares al 1 de agosto, por debajo de las cifras del año hasta la fecha observadas en años anteriores, informó el Wall Street Journal citando datos de Comscore. A modo de comparación, en este punto de 2023, las ventas de taquilla estaban más cerca de los 6 mil millones de dólares.
La disminución se debe en parte al cambio en las preferencias de los consumidores desde la pandemia. Según una encuesta del Wall Street Journal, el 65% de los estadounidenses prefiere ver una película en casa, en comparación con el 35% que dijo que prefiere verla en un cine.
Los cines también se enfrentan a estrenos masivos menos frecuentes (películas exhibidas en al menos 2000 pantallas) y a un lapso más corto entre el estreno de una película en los cines y su disponibilidad para alquiler en casa.
Con todos estos factores en su contra, el negocio del cine ahora apuesta por entradas más caras y ventas en puestos de concesión.
Las ventas de entradas para formatos premium más grandes, como IMAX, representaron más del 14 % de todas las ventas de entradas de taquilla a fines de junio de 2024, según el Wall Street Journal. En 2019, las ventas de estos formatos durante el mismo período solo representaron el 10 % de las ventas.
Además, los cines están aumentando su oferta de concesiones para incluir cócteles y artículos como baldes especiales de palomitas de maíz.
El último éxito de taquilla del verano muestra cómo esta estrategia podría ser el camino a seguir para las salas de cine. “Deadpool y Wolverine” de Marvel batieron récords de taquilla El mes pasado, las compañías de cine se marcharon celebrando.
“Sin duda, es una buena noticia para quienes se preocupan por AMC que con ‘Deadpool y Wolverine’ hayamos disfrutado de la mayor asistencia y los mayores ingresos por entradas para el fin de semana de estreno de una película con clasificación R en la historia de la compañía AMC”, dijo Adam Aron, presidente y director ejecutivo de AMC, la compañía de cines más grande de Estados Unidos, en un comunicado. Nota de prensa.
Aron agregó que la compañía logró sus mayores ingresos por alimentos y bebidas en un solo fin de semana desde 2019. La mercancía de “Deadpool y Wolverine”, incluidos varios baldes de palomitas de maíz, también se agotó.
Las proyecciones en formatos premium, como IMAX, representaron por el 18% de la taquilla bruta de la película.
IMAX dijo que sus proyecciones de la película generaron 36,5 millones de dólares a nivel mundial. Lo que lo convierte en su mayor inauguración en julio hasta la fecha y su fin de semana de debut más importante para una película con clasificación R.
Wolverine y Deadpool también rompió récords en Cinemark por el mayor debut de fin de semana de verano, la mayor apertura para formatos premium y proyecciones con asientos en movimiento, y los mayores ingresos por concesiones desde la pandemia.
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