La última moda de TikTok celebra la idea de comprar menos, al menos en teoría
En muchos sentidos es un TikTok típico video:Shelby Orme muestra la decoración de su dormitorio, su colección de cosméticos y sus estantes llenos de plantas de hojas verdes a más de 275 000 seguidores. Una canción de Norah Jones suena suavemente de fondo, pero hay un giro.
La cama de Orme está en el suelo; un marco de cama “parecía innecesario”. Ella sonríe y saluda a la cámara a través de su reflejo en un espejo roto que encontró en la basura. Las nuevas plantas se propagan a partir de las que ya tenía y su maquillaje es “desenvasado” de paletas más antiguas.
Orme, defensor de la vida sustentable, tituló el video “#underconsumptioncore”, una referencia a la última tendencia de TikTok.
Como cualquier vocabulario de TikTok, la definición de núcleo de subconsumo es bastante amorfa. El nombre juega con lo que a menudo son estéticas de TikTok orientadas al consumo, como cottagecore o Barbiecore, y la palabra raíz original de origen milenial: normcore. La diferencia, sin embargo, es que el núcleo de subconsumo se basa teóricamente en la idea de comprar menos y no ceder a la influencia que impulsa estas otras tendencias.
“La ironía radica en el hecho de que el subconsumo es una práctica, mientras que ‘core’ se refiere a una estética”, dijo a Depop el creador de tendencias y especialista en tendencias, Agus Panzoni. El guardián.
En algunos aspectos, esta tendencia contradice lo que experimentan los usuarios cada vez que abren la aplicación TikTok. Puede ser fácil dejarse influenciar por TikTok y luego realizar inmediatamente una nueva compra: los usuarios pueden simplemente hacer clic en la esquina superior derecha de su pantalla y encontrarse en la Tienda TikTok, donde los influencers y las marcas venden directamente a los consumidores. Ni siquiera tienes que cerrar la aplicación para gastar dinero.
“El subconsumo es una antítesis memética del ciclo de euforia consumista al que nos hemos acostumbrado”, dijo el pronosticador de tendencias Shanu Walpita al Guardian. “Los consumidores están celebrando el minimalismo como una forma de activismo”.
Si bien la tendencia puede parecer positiva a primera vista, algunos influencers y académicos se muestran escépticos ante las formas en que los TikTokers están promocionando lo que es una experiencia típica para muchas personas como una nueva forma de vivir.
“Sería dudoso no reconocer la fetichización o glamorización de la pobreza y la jerarquía de clases”, dijo Walpita al Guardian. “La ironía es que hay un elemento de privilegio en elegir inclinarse activamente hacia el subconsumo y convertirlo en una forma de contenido viral y compartible”.
Otros argumentan que, de forma muy similar a la tendencia minimalista de los millennials, algunos miembros de la Generación Z podrían terminar gastando más para parecer que están comprando menos, en lugar de reducir realmente sus compras.
“[La tendencia del minimalismo milenial] fue ciertamente defectuosa desde el principio, porque implica una estética específica que se vuelve cada vez más difícil de seguir”, dijo a HuffPost Jessie Kosak, profesora del Instituto de Diseño y Comercialización de Moda de la Universidad Estatal de Arizona. “Con tendencias como esta, la gente a veces cambia una forma de consumo por otra”.
Un núcleo de subconsumo video, compartido por la TikToker «minimalista de lujo» dianabxrosa, ha acumulado más de dos millones de visitas y más de 113 000 «me gusta».
El clip, titulado «El subconsumo es mi identidad», muestra zapatos de Jimmy Choo («todo lo que necesitas es nude y negro»), carteras de Louis Vuitton e Yves Saint Laurent («una para todos los días y otra para salir») y tres bolsos tote, dos de ellos con la marca visible de Loewe y Louis Vuitton («verano, viajes y trabajo en una sola imagen»).
Un TikToker, que se hace llamar Pretty Critical, publicó un video criticando la tendencia como una “trampa”. Argumentó que las personas con adicciones a las compras a menudo utilizan el gasto excesivo en un intento de fabricar sus vidas de fantasía.
Al ver videos sobre subconsumo, donde “hay un hermoso montaje de una bella mujer subconsumiendo”, cree que algunas personas simplemente están cayendo en un patrón diferente de consumo.
“Vas a decir: ‘Bueno, solo necesito una buena bolsa que pueda usar todos los días. Así que me desharé de todas las bolsas que tengo y compraré una bolsa perfecta’", predijo. "¿Adivina qué? Acabas de consumir. Y esa única bolsa no será suficiente”.
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