El gasto discrecional de los consumidores no está afectando a todas las empresas de calzado por igual. Para Skechers, sus socios mayoristas impulsaron seriamente las ventas de la empresa con sede en California el último año. cuarto.
Skechers vio ventas para su negocio mayorista aumentar en casi 10% Durante su informe trimestral más reciente, Skechers se asocia con minoristas como Macy’s y DSW.
Mientras tanto Nike, la mayor empresa de calzado del mundo por capitalización de mercado, está trabajando para acercar a sus socios minoristas de vuelta al redil después de cortar lazos con muchos de ellos durante los últimos años .
Durante su Llamada de ganancias de marzo, John Donahoe, director ejecutivo de Nike, dijo que la empresa “no estaba funcionando a su máximo potencial” y que necesitaba afinar su estrategia de narrativa y trabajar con sus socios mayoristas para “elevar y hacer crecer el mercado».
Al igual que Skechers, Nike se asocia con Macy’s y DSW, así como con Dick’s Sporting Goods y Zalando. Más recientemente, Nike dijo que sería Despedir empleados en Converse en un intento de “apoyar mejor el crecimiento futuro.” Converse, que vende calzado, ropa y accesorios, ha sido una filial de Nike desde 2003.
Para Adidas, la segunda empresa de calzado más grande del mundo, encontrar el éxito en su negocio mayorista en América del Norte ha sido un desafío, incluso después de conseguir un Impulso impulsado por Yeezy a principios de este año.
La marca alemana dijo que su negocio mayorista creció en todos sus mercados, excepto en Norteamérica. Adidas registró un 4% de disminución de ingresos en la región el último trimestre, lo que reflejó una caída de dos dígitos en el canal mayorista , agregó.
Y esta, en parte, puede ser la razón por la que Adidas planea ofrecer versiones más baratas de sus zapatillas de ante Samba, dijo el director ejecutivo Bjorn Gulden. durante una presentación en Furth, una ciudad cerca de la sede de Adidas. Dijo que la compañía planea ofrecer versiones similares de las zapatillas de tres tiras que oscilan entre $60 y $80, en lugar del precio típico de $100 a $150.
“Lo que hacemos en la cima, 100 [dólares] y más, lo estamos reduciendo”, dijo Gulden. “Entonces, para Foot Locker, para Intersport y para Deichmann, también tenemos algo que ofrecer”.
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