SiriusXM y Google $GOOGL anunciaron una asociación que convierte a SiriusXM Media en el representante exclusivo del inventario publicitario de audio de YouTube en los EE.UU., dijeron las empresas el 22 de abril.
A partir de este otoño, los anunciantes podrán comprar impresiones garantizadas de anuncios de audio dirigidos a audiencias de YouTube directamente a través de SiriusXM Media por primera vez.
Jamie McCarthy / Getty Images
SiriusXM y Google $GOOGL anunciaron una asociación que convierte a SiriusXM Media en el representante exclusivo del inventario publicitario de audio de YouTube en los EE.UU., dijeron las empresas el 22 de abril.
Por primera vez, los anunciantes podrán asegurar impresiones publicitarias de audio garantizadas vinculadas a las audiencias de YouTube, con el lanzamiento esperado para este otoño. La plataforma tecnológica de anuncios de AdsWizz gestionará las transacciones y la entrega, utilizando la misma tecnología que respalda la amplia cartera de SiriusXM Media, incluyendo SiriusXM, Pandora y servicios relacionados de podcasts y streaming.
Los anuncios de audio de YouTube cubren contenido como podcasts, programas de entrevistas y música, incluyendo inventario que llega a oyentes en altavoces inteligentes y otros entornos centrados en el audio. Un estudio encargado por Edison Research sitúa a la audiencia mensual de los EE.UU. para contenido y entornos centrados en el audio en YouTube en aproximadamente 212 millones de personas.
"YouTube se ha convertido en un destino principal para contenido centrado en el audio, donde los fans se involucran con sus podcasts, música y creadores favoritos," dijo Romana Pawar, directora senior de producto para YouTube Ads, en un comunicado. "Al asociarnos con SiriusXM Media, estamos haciendo más fácil que nunca para los anunciantes aprovechar estos momentos de alta atención."
Scott Walker, director de ingresos publicitarios de SiriusXM, dijo en un comunicado que el acuerdo une las capacidades de SiriusXM Media con la audiencia de YouTube, creando lo que describió como "una oportunidad inigualable para que los especialistas en marketing y creadores hagan crecer sus negocios."
Con el inventario de YouTube incorporado, la huella total de oyentes mensuales de SiriusXM Media se sitúa en 255 millones, una cifra que la compañía dice representa cerca del 90% de los estadounidenses mayores de 13 años.
El acuerdo encaja en un impulso más amplio de YouTube, propiedad de Alphabet, para desbloquear ingresos del aumento en el consumo de podcasts y música en su plataforma, un segmento que se encuentra fuera de su negocio principal de publicidad en video, según Reuters. La asociación con SiriusXM Media ofrece a los anunciantes un punto único de compra para el inventario de audio en ambas plataformas. Desde un punto de vista de compra, el inventario de audio de YouTube se ubicará dentro del mismo entorno de compra que la oferta establecida de productos de audio de SiriusXM Media, según la empresa.
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