El mercado de bienes de lujo no ha tenido un año brillante.
Según Bain & Company informe anual de lujoSe espera que la industria en su conjunto disminuya en 2024, ya que tanto China como Corea del Sur enfrentan difíciles vientos económicos en contra.
El análisis del grupo consultor, en colaboración con la asociación italiana de artículos de lujo Fondazione Altagamma, predice una caída del 2% en el mercado este año. Se espera que solo un tercio de los minoristas de lujo vean un crecimiento positivo en 2024, en comparación con dos tercios de las marcas el año pasado.
La caída de este año marca la tercera desaceleración de la industria en 20 años. Los casos anteriores fueron en 2009, en el apogeo de la crisis financiera, y en 2020, durante los meses iniciales de la pandemia de Covid-19.En 2020, el mercado mundial de bienes personales de lujo cayó de 300.000 millones de dólares a 236.000 millones de dólares. Esta caída es menor que la caída de la era de la pandemia: el sector valía 390.000 millones de dólares el año pasado y se espera que valga 384.000 millones de dólares este año.Además de la desaceleración en China continental, el informe de Bain también destacó cambios en los patrones de compra, en particular entre los consumidores más jóvenes. El interés decreciente de la Generación Z en los bienes de lujo representa una parte de la reducción de la base de clientes de lujo en aproximadamente 50 millones.
La industria también está experimentando un cambio continuo hacia el gasto en experiencias, como viajes, o bienes experienciales, como yates y automóviles.
“El gasto en lujo ha mostrado una notable estabilidad este año, a pesar de la incertidumbre macroeconómica, impulsada en gran medida por el apetito de los consumidores por las experiencias de lujo”, dijo Claudia D’Arpizio, autora principal del estudio, en un comunicado.
“Sin embargo, 50 millones de consumidores de lujo han optado por abandonar el mercado de bienes de lujo o se han visto obligados a abandonarlo en los últimos dos años. Esta es una señal para las marcas de que es hora de reajustar sus propuestas de valor”.
Los clientes también siguieron comprando “pequeños caprichos”, como productos de belleza, fragancias y gafas. Este podría ser un ejemplo de la
efecto lápiz labial
”–un fenómeno en el que las personas gastan más en bienes más pequeños, como cosméticos, durante épocas de estrés económico.
“Luxury spending has shown remarkable stability this year, despite macroeconomic uncertainty, largely driven by consumers’ appetite for luxury experiences,” said Claudia D’Arpizio, the study’s lead author, in a statement.
“And yet, 50 million luxury consumers have either opted out of the luxury goods market or been forced out of it in the last two years. This is a signal for brands that it’s time to readjust their value propositions.”
Customers also continued to purchase “small indulgences,” like beauty, fragrance, and eyewear. This could be an example of the “lipstick effect” – a phenomenon wherein people spend more on smaller goods, like cosmetics during times of economic stress.
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