Rolls-Royce Motor Cars está apostando por los vehículos personalizados a medida que el fabricante de automóviles de lujo observa un creciente interés en sus ofertas a medida, según el director ejecutivo Chris Brownridge.
La compañía con sede en Londres dijo el miércoles que estaba invirtiendo 300 millones de libras (370 millones de dólares) en su sede de Goodwood tras registrar sus terceras ventas anuales más altas en 2024. La nueva inversión es la más grande de la empresa en el sitio desde su apertura en 2003. En ese momento, producía solo un vehículo por día y empleaba a unas 300 personas. Ahora, produce hasta 28 vehículos por día y emplea a 2.500 personas.
La expansión permitirá a Rolls-Royce ampliar sus programas de vehículos Bespoke y Coachbuild, dijo la compañía. Su programa Bespoke permite a los compradores personalizar su nuevo automóvil, mientras que el programa Coachbuild, al que solo se puede acceder por invitación, permite a los clientes fabricar un automóvil “completamente original”.
En 2024, Rolls-Royce afirmó que aumentó el “contenido personalizado” por vehículo en un promedio del 10 % año tras año, lo que marca un nuevo récord para el fabricante de automóviles. Oriente Medio fue su mercado más grande para esos autos, seguido de América del Norte y Europa.
“Lo que estamos viendo en todas las regiones del mundo es un crecimiento decisivo en la demanda de nuestros clientes de tener un automóvil que sea más significativo”, dijo Brownridge. le dijo a CNBC el miércoles. “Eso podría ser algo tan simple como tener una línea de carrocería en el exterior del automóvil con un escudo familiar hasta tener su propio Rolls-Royce diseñado por usted mismo”.
Rolls-Royce dijo que algunos de los adornos que le encargaron el año pasado incluían esculturas de oro macizo de 18 quilates, bordados con 870.000 puntadas, acabados de pintura casi holográficos y obras de arte en nácar “cautivadoras”. Un automóvil a medida incluso presentado un panorama de Londres a vista de pájaro, compuesto por 8.372 luces grabadas con láser colocadas a mano.
El pasado mes de febrero, la empresa Descubierto El Arcadia Droptail, uno de los cuatro Droptails fabricados y el primer automóvil con carrocería roadster en la historia moderna de Rolls-Royce. Automóvil de 31 millones de dólares Toma su nombre del reino de Arcadia, que se representa en los antiguos mitos griegos como “el cielo en la Tierra”, y fue adquirido por un comprador anónimo en una función privada en Singapur.
Se necesitaron más de dos años y cinco meses para ensamblar la esfera del reloj en el tablero del Arcadia, que la compañía describió como la más compleja que había creado jamás. Los trabajadores dedicaron 8.000 horas a elaborar la madera necesaria para su interior.
La nueva inversión en Goodwood pretende ayudar a Rolls-Royce a fabricar vehículos más especializados, aunque es probable que pocos alcancen el nivel de prestigio y trabajo necesarios para construir el Arcadia.
“Lo que no estamos intentando hacer es fabricar más Rolls-Royce”, dijo Brownridge a CNBC.Sociedad Anónima Comunitaria) de los planes de la compañía. “Lo que estamos tratando de hacer —y lo que haremos—es fabricar más encargos especiales y automóviles más extraordinarios”.
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