Nike (NKE+0.64%)El plan de recuperación está empezando a dar resultados, gracias a un un renovado enfoque en los deportes,sus nuevo director ejecutivo Elliott Hill dijo mientras desvelaba mejor de lo esperado ganancias del tercer trimestre fiscal.
La compañía registró $11,27 mil millones en ingresos y 54 centavos por acción en ganancias, superando los pronósticos de consenso de los analistas de $11,01 mil millones y 29 centavos, respectivamente. Las acciones subieron casi un 3% en las operaciones fuera de horario.
“El progreso que hemos logrado refuerza mi confianza en que estamos en el camino correcto”, afirmó Hill en un comunicado.
Fue un trimestre difícil: las ventas generales cayeron un 9%, principalmente debido a una caída del 17% en China, en medio de nuevos aranceles y una política de consumo más suave. Márgenes permanecer bajo presión Mientras la empresa trabaja para limpiar inventario antiguo e introducir nuevos estilos como Hill turnos Su enfoque vuelve a sus raíces deportivas.
Hill, quien ha reorganizado equipos corporativos por deporte y ha conseguido importantes acuerdos de patrocinio con la NFL, la NBA y la WNBA, es reenfocando la marca lejos de modaEsta estrategia se exhibió de manera destacada en el escenario deportivo más grande del mundo: el Juegos Olímpicos de París.
Nike ha logrado avances significativos, especialmente entre las clientas. Una nueva asociación con La marca Skims de Kim Kardashian tiene como objetivo ampliar el atractivo de Nike para las mujeres y competir con marcas como Lululemon.LULU+0.96%) y Alo Yoga.
A pesar de estos movimientos, los analistas aún esperan una disminución de las ventas para el trimestre actual, impulsada por múltiples factores, incluidos la partida de los principales ejecutivos de estrategia y comunicaciones, informó Bloomberg.
Desde Nike último informe de ganancias de diciembre, se enfrenta a una presión adicional por la guerra comercial de Donald Trump. El nuevo arancel estadounidense del 20% sobre los bienes importados de China afecta a aproximadamente el 24% de los proveedores de Nike, lo que podría perjudicar los márgenes si Nike no puede compensar los costos ni aumentar los precios.Minoristas, incluidos Costco y Walmart han exigido que Los proveedores chinos absorben los aranceles.
Sentimiento del consumidor más débil ha ralentizado el gasto discrecional, lo que afecta la demanda de ropa y calzado. El socio de marca más grande de Nike, Foot Locker (Florida), ha culpado al zapatero por la disminución de sus ventas, citando los efectos de rebajas en zapatillas.
“La innovación de productos debe ser una prioridad” en los esfuerzos de recuperación de la empresa, dijo a Quartz en un correo electrónico Ram Reddy, director de tecnología de Nagarro, un proveedor global de soluciones para grandes empresas. Reddy es un ex ejecutivo de calzado.
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