Si bien McDonald’s puede estar en el ojo de la tormenta, los acontecimientos recientes revelan que no todo es sombrío.
La compañía reportó resultados sólidos ganancias trimestrales el martes, esto superó las expectativas de Wall Street y reveló que sus opciones amigables con la billetera han resonado entre los clientes estadounidenses, incluso mientras navega por una montaña rusa de desafíos. Las acciones de McDonald’s cayeron en las operaciones de la madrugada.
“Nos mantendremos totalmente concentrados en brindar una experiencia incomparable con un valor simple y cotidiano y una asequibilidad con la que nuestros consumidores puedan contar mientras continúan siendo conscientes de sus gastos”, dijo el presidente y director ejecutivo Chris Kempczinski. Este enfoque surge a medida que la compañía informa un ligero aumento en las ventas en EE. UU., con un aumento del 0,3 % en comparación con el trimestre anterior.
Cabe destacar que McDonald’s no mencionó el brote de E. coli en su informe de ganancias. Durante el tercer trimestre, la cadena generó ingresos de $6,87 mil millones, lo que se tradujo en aproximadamente $3,23 ganancias por acción, ambas superando los pronósticos de los analistas de $6,82 mil millones y $3,20, respectivamente.
Los últimos meses hemos sido testigos de una torbellino de eventos, incluyendo: El brote de E. coli, un cambio por etapas por el expresidente Donald Trump, la introducción de una Big Mac de pollo, una extensión de un Oferta de comida por $5, y la venta de Copas de coleccionista a precios inflados en sitios de terceros. Para agravar estos problemas, McDonald’s inició una demanda contra elCuatro grandes” Las empresas de carne de vacuno, incluida Tyson Foods (TSN
) y Cargill. Actualmente, la icónica cadena de hamburguesas está lidiando con un Problema de E. coli, con investigaciones que señalan a las cebollas como el
fuente,no la carne. Michael Halen, analista senior de restaurantes y alimentos, dijo a Quartz que los recuentos de clientes y las ventas en las mismas tiendas podrían sufrir un impacto significativo en el cuarto trimestre, con una presión que probablemente se extenderá hasta la primera mitad de 2025, luego del susto de E. coli. Las ventas en las mismas tiendas cayeron aproximadamente un 9% después del anuncio del brote, según datos de Bloomberg. Halen sostiene que el impacto será “más breve y menos profundo” que la crisis de Chipotle.
CMG) a las que se enfrentó entre 2015 y 2017, cuando las ventas en las mismas tiendas se desplomaron en un 20,4%. La principal diferencia surge de la estructura operativa de McDonald’s, que no expone los alimentos a múltiples empleados y clientes de la misma manera que lo hace la línea de preparación de Chipotle.Brian Mulberry, gerente de cartera de clientes de Zacks Investment Management, se hizo eco de sentimientos similares y afirmó que, debido a que McDonald’s ha “identificado y aislado” la causa específica, no representará un problema a largo plazo. La cadena ya ha dicho que traería el hamburguesa grande de vuelta –
Sin cebollas. Wall Street se muestra cautelosoSin embargo, la firma financiera Baird rebajó la calificación de sus acciones después del brote y predijo que las ventas caerían en el próximo trimestre. Ahora, la cadena debe afrontar los riesgos asociados con una campaña mediática negativa y la evolución del sentimiento del consumidor. Con el aumento de los precios que disuade a los clientes y a competidores como Wendy’s (VEN) y Taco Bell (
Mmmmm) ganando fuerza, McDonald’s se enfrenta a la pregunta urgente: ¿Cómo planea abordar este obstáculo y cambiar las cosas? A pesar de los desafíos, no todas las noticias son malas en Golden Arches. La oferta de comida de $5 de la cadena ha generado un mayor tráfico, lo que llevó a McDonald’s a extender la promoción hasta diciembre. En julio, la cadena anunció planes para probar una hamburguesa de carne que pretende rivalizar con la Big Mac, aunque un
Cronograma de lanzamiento en EE. UU.
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