¿Has oído hablar alguna vez de Viagra, Rogaine u Ozempic? El proceso para convertir un compuesto químico en un nombre familiar es a la vez una ciencia y una art. De hecho, nombrar un medicamento de receta puede llevar a un fabricante hasta cuatro años, como un conjunto de tres apodos por medicamento debe pasar el desafío de varias agencias reguladoras.
Todo comienza con la determinación de los nombres químicos y genéricos de un medicamento, los cuales implican reglas establecidas. Una vez establecidos, el resto es marketing.
Entonces, ¿cómo se vuelven memorables algunos medicamentos? ¿Qué tendencias globales dominan la denominación de los medicamentos? ¿Y qué sucede cuando una empresa se equivoca? Obtenga todo las respuestas en nuestro primer temporada 8.
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Presentando
rocio fabbro es escritora de Quartz y presentadora de la temporada 8 del podcast Quartz Obsession. Está obsesionada con la etimología, el matcha y Comedias románticas de finales de los 90 y principios de los 2000.
brucegil es un escritor en Quartz. Está obsesionado con Carrera de resistencia, telenovelas y JustSalad.
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Unión Internacional de Química Pura y Aplicada IUPAC
Transcripción
Rocío: Imagínate esto. Estás en la farmacia, recogiendo una receta y el farmacéutico te entrega un frasco con un nombre que suena como si perteneciera a una novela de ciencia ficción. Stelara, Comirnaty, Sronyx, ¿De dónde vienen estos nombres? ¿A quién se les ocurren? ¿Y por qué suenan tan, bueno, raros?
Soy Rocio Fabbro, la presentadora de la octava temporada de Quartz Obsession. Hoy, estoy hablando con Bruce Gil, redactor de Quartz, quien ha estado investigando profundamente el fascinante mundo de los nombres de drogas. Bruce, en una escala de uno a cuatro años de duración del proceso de nombramiento ¿Qué tan obsesionado estás con el arte y la ciencia de nombrar las drogas?
bruce: Digamos un nivel de interés de cinco años. Muy, muy invertido, incluso más que lo típico.
Rocío: Vaya, más largo que el proceso que lleva. Y eso es exactamente lo que vamos a desentrañar hoy. La ciencia y el arte detrás del nombres que pueden hacer o deshacer el éxito de un medicamento. Es un viaje que involucra múltiples agencias reguladoras, años de investigación y desarrollo, y un Delicado equilibrio entre ciencia y marketing.
Entonces, toma tu talonario de recetas y prepárate para explorar el cautivador mundo de los nombres de medicamentos con Bruce Gil.
Bruce, empecemos por el principio. ¿Cuál es el primer paso para nombrar un nuevo fármaco?
bruce: Todo comienza cuando se descubre por primera vez un medicamento, y se trata de un nombre químico. Y esas reglas para establecer el nombre de un químico son Ya decidido por hay un grupo llamado Unión Internacional de Química Pura y Aplicada.
Pero estos nombres pueden ser muy largos y complicados y no son útiles. Así que necesitamos otro nombre más corto y es por eso que nos volvemos genéricos. nombre. Estos son nombres de dominio público que deben estandarizarse en todo el mundo. Así que no hay confusión. Así que realmente El sistema se implementó en la década de 1950 porque una vez que la gente empezó a viajar al extranjero con más frecuencia, ya sabes, se olvidaron de sus medicamentos. .
Tenían que poder ir a, ya sabes, otro país y poder obtener el mismo medicamento sin ninguna confusión. Así que eso es por qué tenemos este sistema implementado ahora mismo.
Rocío: Entonces, viajar es una de las principales razones por las que esto existe. Y sí, tiene sentido que estas drogas sean de vida o muerte. cosas que pueden tener impacto en las personas cuando están en diferentes países y existe la necesidad de este tipo de estándar universal.
¿Cuáles son algunas de las reglas y pautas establecidas para crear estos nombres? Y hablaremos un poco más sobre por qué son tan importantes y qué tipos de problemas pueden surgir si no existen.
bruce: El segundo paso, nuevamente, es el proceso del nombre genérico, y todo comienza cuando los medicamentos pasan a la etapa de ensayo clínico.
Por lo tanto, generalmente las compañías farmacéuticas pueden sugerir nombres. Todos deben ser aprobados por este grupo llamado Nombre Adoptado de Estados Unidos. Consejo. Y tienen, ya sabes, una especie de reglas sobre cómo se sugieren esos nombres. Por lo general, una clase de drogas, o drogas Ese tipo de trabajo de la misma manera, o tratamiento en la misma enfermedad, tiene un tallo, un tallo único, que los agrupa .
Por ejemplo, los medicamentos para bajar de peso Ozempic y Wegovy que a todos nos gustaría ver dispararse en este momento. Todos sus genéricos Los nombres terminan con Tide, Semaglutida y Tirzepatida. Y lo único que diferencia los nombres de estos medicamentos son los prefijos. Y así que existen reglas sobre cuáles pueden ser los prefijos.
Así que no hay confusión en todo el mundo. No permiten las letras W, K, H, J e Y.
Rocío: ¿Por qué es eso?
bruce: En otros idiomas, es posible que no usen esas letras, o que suenen diferente, y eso podría causar confusión.
Rocío: Interesante. Entonces, una vez que se deciden los nombres químicos y genéricos, el enfoque cambia al marketing de estas compañías farmacéuticas.
Y entonces, ¿cómo abordan la marca y el nombre de sus medicamentos de una manera que atraiga no a los médicos y científicos, sino ¿A una audiencia masiva?
bruce: Sí, aquí es donde le gusta el arte y el marketing y entra en todos los nombres que conocemos ahora. Sabes, muchas personas no están familiarizadas con los nombres químicos o genéricos, pero sí están familiarizadas con las marcas. , así es como obtenemos nombres como Tylenol y otra vez Ozempic, Zepbound, Wegovy. Y así las empresas dedican mucho tiempo y de años creando estos nombres, trabajan con agencias de nombramientos y realmente comienzan con miles de nombres, ya sabes, crean una lista de miles de nombres y piensan en qué hace esta droga?
Diga qué tipo de emociones queremos que tengan estos nombres de medicamentos para que la gente, ya sabe, se sienta segura. Están tomando medicamentos. Están tomando estos productos para su salud. Así que todo comienza con una lista enorme de nombres y luego comienzan a reducirla por como lo que saben La FDA todas estas agencias que tienen que aprobar el nombre.
Ellos saben lo que no les gusta No les gustan los nombres que prometen demasiado. No les gustan los nombres que son demasiado Es fantasioso que le guste algo promocional. Como que no se le permite usar partes similares del nombre genérico. Porque entonces eso, ya sabe, podría crear confusión o una ventaja injusta para las empresas que tienen el nombre genérico en su marca.
Pero buscan inspiración en todas partes. Sé que hay algunas empresas que parecen diccionarios de vaqueros o diccionarios de surfistas.
Rocío: Quieren ser los más geniales del mercado, ¿verdad?
bruce: Sí. Y es por eso que recibimos nombres realmente interesantes, como Lyrica o Stelara, cosas que evocan una emoción, pero Al mismo tiempo, tiene que ser algo neutral y no ser engañoso de ningún modo ni causar confusión. Para ser único, existe un enorme equilibrio en todas estas diferentes necesidades que estos nombres de medicamentos deben satisfacer.
Rocío: Leí en alguna parte que todo este proceso para darle un nombre a un medicamento puede tardar hasta cuatro años, lo que suena como un verdadero desde hace mucho tiempo. ¿Cuáles son los principales desafíos que enfrentan las empresas a lo largo de este proceso hasta llegar al nombre y por qué? ¿lleva tanto tiempo?
bruce: Todo se reduce a asegurarse de cumplir con los requisitos reglamentarios.
Entonces, ya sabes, una vez que tienen esta gran lista de nombres, tienen que seguir reduciéndola. encuestas sobre qué funciona y qué no funciona. Preguntan, ya sabes, a los médicos, lo prueban en diferentes idiomas. significar otra cosa en un idioma diferente que no queremos que nos quede mal.
Es un gran proceso.
Rocío: Sí. Y no sólo las compañías farmacéuticas y los fabricantes están involucrados en esto, ¿verdad? Hay reguladores que tienen sus propias preocupaciones. y sus propias pautas y estándares que deben cumplirse. Entonces, ¿cómo hacen estos reguladores, como la FDA, por ejemplo, ¿influye en el proceso?
bruce: La FDA tiene que equilibrar un montón de cosas para probar el nombre de un medicamento. Una vez más, no puede prometer demasiado. Puede crear una ventaja injusta y tampoco puede crear confusión. Cuando se prescriben cosas, llegan incluso a anotarlas el nombre y sabes, viendo cómo está escrito. ¿Se parece a otros nombres?
Entonces, cuando sabes que los médicos en realidad lo recetan, ¿suena diferente en diferentes acentos? Todas esas son cosas que pueden matar. un nombre si también lo es. Si es promocional, si crea una ventaja injusta para una empresa, si crea confusión, estas son todas las cosas en las que , ya sabes, piensa la FDA.
Rocío: Por eso, las empresas dedican todo este tiempo, esfuerzo y probablemente mucho dinero a encontrar el nombre perfecto, uno que resuene con personas, uno que atraiga a las personas, los hará destacarse por encima de sus competidores. Pero, ¿puede usted compartir un ejemplo de un momento en el que ¿Una compañía farmacéutica se equivocó? ¿Ha habido algún momento y cuáles fueron las consecuencias y cómo abordó la compañía ese problema? después del hecho?
bruce: En los años 90, había un medicamento que ahora llamamos Prilosec, pero solíamos llamarlo Losec. Y Hubo una nueva droga que apareció en los años 90 llamada Lasex, que creó cierta confusión, y ya sabes, incluso llevó a informes de, ya sabes, personas que mueren debido a la confusión. Y entonces, tuvieron que cambiar el nombre a Prilosec.
Por eso es tan importante que estos nombres sean examinados e incluso hasta el día de hoy, hay investigaciones realizadas por el Instituto de Medicina que, Ya sabes, cada año 1,5 millones de estadounidenses se enferman o lesionan debido a errores de prescripción.
Rocío: Vaya. Y quiero decir, los médicos tienen notoriamente mala letra. Así que eso es algo que probablemente sea muy peligroso.
Tener nombres que sean aunque sea un poquito similares puede causar mucha confusión e incluso la muerte, como mencionaste. Y creo eso es realmente importante.
Las palabras evolucionan, los significados evolucionan, la forma en que hablamos ha cambiado mucho desde la década de 1950, cuando comenzaron estas convenciones de nomenclatura. esas tendencias globales que estamos viendo dominar la nombración de drogas y cómo han evolucionado estas tendencias con el tiempo con las cosas que están de moda? y popular, especialmente hoy en las redes sociales?
bruce: Creo que ahora mismo estamos viendo una gran tendencia en la influencia de Silicon Valley. Estamos viendo muchos más nombres de medicamentos. con las letras X $TWTR, J, Z, Q en ellos. Según ustedes, como los expertos, estas letras evocan la vanguardia alta tecnología, ya di estos ejemplos antes, pero lo ves en medicamentos para bajar de peso como Ozempic, Zepbound. Y también hay investigaciones que, Ya sabes, a algunos consumidores les gustan las drogas con las letras z y x, les hace sentir que son únicas o tal vez la X hace que la droga funcione mejor.
Hay muchas cosas interesantes, como marketing, detrás de todos estos nombres.
Rocío: Y vemos que con las redes sociales algunas de estas drogas se convierten en nombres familiares y a veces en memes. Se derivan en otras cosas. Me gusta la cara de Ozempic para describir el aspecto cetrino de las personas que usan Ozempic. O, en el pasado, el momento Prozac. cuando la gente estaba simplemente teniendo una oleada de alegría realmente feliz.
Más o menos asociado con ese medicamento antidepresivo. ¿Puede hablarnos un poco sobre cómo algunos de estos nombres de medicamentos también se han convertido en algo familiar? ¿Y qué hace que esos medicamentos sean tan memorables y efectivos?
bruce: Todos los productos que usted nombró son muy buenos ejemplos de esto. Cuando una compañía farmacéutica obtiene el nombre correcto, tiene tal gran impacto no sólo el fármaco, sino también en las enfermedades que trata. Prozac realmente no significa nada para nadie, pero Ahora lo hace. Se sale de la lengua, pero también, al convertirse en un nombre familiar, también, ya sabes, sacó a la superficie conversaciones sobre la salud mental y la depresión que probablemente no tuvimos en el pasado.
Lo mismo con Ozempic. Hay muchas más conversaciones sobre la pérdida de peso y la salud y cómo la gente aborda todos estos problemas. Realmente muestra lo que un buen nombre puede hacer no solo para una compañía farmacéutica, sino también para la atención médica y la forma en que hablamos. sobre nuestra salud y nuestro cuerpo. Hay otro ejemplo que es como mucha gente que habla sobre nombres de drogas .
Es un poco embarazoso para algunas personas, pero Viagra también tiene un nombre tan fuerte que todo el mundo sabe lo que hace. Y trata, ya sabes, una condición de la que la gente nunca querría hablar, pero sí afecta la vida de las personas. Esto es algo muy interesante Escuché sobre Viagra y cómo obtuvo su nombre. En realidad, es una combinación de vigor y Niágara. Sí, se supone que evoca arroyos y flujos y cosas así.
Rocío: Interesante, y eso realmente es memorable y efectivo. Es interesante que menciones cómo estos medicamentos y la forma en que entran en el La corriente principal también puede ayudar a eliminar algunos tabúes en torno a las conversaciones que son difíciles de tener.
bruce: Ayuda con los estigmas, supongo, sí.
Rocío: Bruce, ¿has encontrado algún ejemplo de nombres de medicamentos que estén tratando de ser atractivos, que estén tratando de ser memorables y conseguir clientes, pero que prometen demasiado o engañan a los pacientes sobre los efectos o la seguridad de un medicamento y cuáles han sido algunas de las consecuencias de ¿eso?
bruce: Por supuesto. Creo que la FDA intenta detenerlos cuando puede. Y por eso hay ciertas cosas similares que la gente simplemente Ya no pueden usar sus nombres. No pueden aludir a qué tan rápido funcionará algo o que es una panacea. no puedes tener un nombre que suene a panacea o algo que, ya sabes, evoca, ya sabes, una respuesta rápida o algo así .
El producto para el cabello Rogaine, en un momento quisieron llamarlo Regaine, pero ya sabes, prometía demasiado. tuvieron que modificar el nombre para seguir evocando lo que están tratando de hacer, pero no hacer promesas engañosas.
Rocío: Ahora, Bruce, todo lo que nos has contado hasta ahora es muy interesante. Pero para ti, ¿cuál es el dato divertido más interesante sobre ¿Nombres de medicamentos que la mayoría de la gente quizás no conozca?
bruce: Creo que es súper fascinante que en Estados Unidos la gente que da la última palabra a algunos de estos nombres es en realidad bastante pequeño.
El grupo que está a cargo de aprobar los nombres genéricos, el Consejo de Nombres Adoptados de los Estados Unidos, en realidad es sólo como dos personas y Tenemos que aprobar alrededor de 200 nuevos nombres de medicamentos genéricos cada año. Eso es mucho trabajo para dos personas. Eso es mucho trabajo. Han realizado entrevistas sobre cómo buscan inspiración y se les ocurren diferentes nombres.
Miran las matrículas. Buscan formas de organizar las letras. Entonces, estos nombres son todos diferentes entre sí. Y luego está Um, una agencia de nombres a la que acuden muchas compañías farmacéuticas para crear sus marcas. Se llama la Marca. Institute y trabajan en aproximadamente el 75 por ciento de los nombres aprobados por la FDA cada año.
Es como un mundo muy pequeño de personas que realmente se acercan y piensan en estos nombres.
Rocío: Sí, un grupo muy pequeño y muy influyente de personas. Y ahora, mirando hacia el futuro de la denominación de drogas, ¿anticipas? ¿Que habrá cambios, innovaciones en la forma en que se nombran estos medicamentos? ¿Y qué factores podrían impulsar potencialmente estos cambios?
bruce: Sí, definitivamente siento que en algún momento habrá una escasez de nombres. Ya sabes, hay Ya hay como 20.000 medicamentos recetados en el mercado. Y son muchos nombres, ya sabes, que pueden generar confusión. No estoy seguro de cuál es la solución, pero puedo imaginar que la gente ya esté pensando en usar IA o algo así como automatizar el sistema. y, ya sabes, eliminar cualquier similitud o confusión.
Rocío: Eso es realmente interesante. Creo que la IA es una solución a la que estas personas podrían recurrir para idear algunos nombres híbridos locos que nunca hemos oído antes. Y entonces eso realmente sería sacado de una novela de ciencia ficción. ¿Cuáles diría usted que son algunos de ¿Cuáles son las conclusiones clave para nuestros oyentes sobre el arte y la ciencia de nombrar medicamentos farmacéuticos?
bruce: Es importante. Nuestro sistema que tenemos definitivamente está aquí para, ya sabes, proteger a los consumidores y asegurarnos de que las personas obtengan los medicamentos que necesitan. es necesario y no hay ningún error, tratando de eliminar los errores. Simplemente animaría a la gente a que realmente preste atención a estos nombres y piense en todo el proceso y el trabajo que implican.
Y, ya sabes, una vez que empiezas a pensar en ello, puedes ser como un pequeño juego. ¿Cómo llegaron a eso? Ahora que sabes un poco sobre los antecedentes de lo que no pueden usar, lo que pueden hacer y lo que pueden hacer. volver a intentarlo, es divertido pensar en ello.
Rocío: No creo que vaya a volver a escuchar uno de esos comerciales de medicamentos farmacéuticos nunca más. Creo que sí Siempre voy a pensar en cómo llegaron allí y si suena como algo más, porque tienes razón. En realidad, no ver nombres que alguna vez suenen como cualquier otra cosa que hayas escuchado antes. Esto ha sido genial, Bruce. Muchas gracias por unirte nos en el episodio de hoy.
Bruce Gil es redactor de plantilla en Quartz. Este episodio fue producido por Podcast Fast Track con el apoyo adicional de Jason Russum y Amy Perry. , Liliana Zapata, Juan Palacios y Lorena Caro. Nuestro tema musical es de Taka Yasuzawa y Alex Suguira. Si te gusta lo que te escuchado, suscríbete en Apple Podcasts, Spotify, Amazon $AMZN Music o dondequiera que estés escuchando.
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Soy Rocio Fabbro. Gracias por escuchar.
Créditos
The Quartz Obsession es producida por Podcast Fast Track, con el apoyo adicional de Jason Russum, Amy Perry, Liliana Zapata, Juan Palacios, y Lorena Caro. Nuestro tema musical es de Taka Yasuzawa y Alex Suguira. Este episodio fue grabado en la sede de G/O Media en Nueva York.