El anuncio de 30 segundos que interrumpe tu visualización del Super Bowl este fin de semana en realidad vale mucho dinero y tiene mucho valor.
El precio actual de un anuncio de 30 segundos del Super Bowl es de unos 7 millones de dólares, frente a los 4 millones de dólares de hace una década en 2014, según investigadores de Cornell.
El salto de precios muestra cuánto están dispuestos a pagar los anunciantes para llegar a millones de personas a la vez, en una era de televisión que ha visto el caída de la audiencia de cable y transmisióny el auge de las plataformas de streaming.
“El Super Bowl brinda esta rara oportunidad, permitiendo a los anunciantes entregar su mensaje a millones de espectadores simultáneamente”, Jura Liaukonyte, profesora de marketing en la Facultad de Negocios SC Johnson de la Universidad de Cornell, dijo en un comunicado.
Y debido a que millones de personas ven los mismos anuncios a la vez, Liaukonyte dijo que ser parte de un “evento comunitario” hace que los anuncios más memorable y eficaz”.
Una razón probable por la que las empresas están dispuestas a pagar precios elevados por los anuncios es el retorno de la inversión secundario, afirmó.
“Pagas por un anuncio del Super Bowl una vez, pero obtienes audiencia, cobertura mediática y charlas en las redes sociales gratis” Liaukonyte le dijo a Quartz por correo electrónico. “Esta mayor charla y cobertura mediática comienza antes del Super Bowl y continúa durante varios días después del Super Bowl. Bol.”
Liaukonyte también dijo que, si bien los espectadores normalmente se saltan los anuncios cuando están en la televisión, hay evidencia que muestra el efecto opuesto durante el Super Bowl. .
Según Liaukonyte, la audiencia del Super Bowl comenzó a disminuir en 2015, pero comenzó a subir nuevamente el año pasado. Este año, se espera que la audiencia aumente aún mayor, probablemente debido a la“Efecto Taylor Swift”, dijo Liaukonyte.
Otra posible razón para el precio más alto de los anuncios del Super Bowl puede atribuirse a una economía fuerte, dijo Liaukonyte, señalando que la oferta La cantidad de espacios publicitarios se mantiene en su mayor parte constante a lo largo del tiempo, por lo que los precios aumentan cuando hay más demanda de las empresas que quieren un lugar.
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