Oreo y BTS anunciaron una colaboración de galletas de edición limitada el lunes, con el producto en preventa el 1 de junio y llegando a los estantes el 8 de junio en más de 80 mercados en todo el mundo.
En el centro de la galleta hay una crema desarrollada para evocar el sabor del hotteok, un alimento básico de la comida callejera coreana: un panqueque caliente lleno de azúcar moreno. Los miembros de BTS dijeron que el sabor refleja su crianza; Jin dijo en un comunicado que el objetivo era "compartir con todos los tipos de sabores de postre que disfrutan los coreanos". Haciendo historia para Oreo, las obleas se apartan de la paleta tradicional de la marca con un tono púrpura, elegido porque el púrpura ha sido durante mucho tiempo el color distintivo de BTS y su comunidad de fanáticos devotos, llamada ARMY.
Con motivo del 13º aniversario del grupo este junio, las obleas llevan 13 diseños en relieve distintos que la banda creó ellos mismos, entre ellos el nombre de cada miembro, el icónico palo de luz de BTS que los fanáticos agitan en los conciertos, y un trío de diseños cuyo mensaje oculto solo se revela una vez que los tres están en la mano. Las galletas se venderán por $5.49 por paquete, según Forbes.
"Para OREO, ser la primera marca de bocadillos con la que hemos colaborado globalmente es un gran honor", dijo BTS en un comunicado. "Las comíamos de niños, las comemos en el estudio, y ahora OREO nos está ayudando a compartir un sabor de hogar con el mundo."
Matt Foley, quien supervisa el marketing de Oreo, describió el acuerdo como arraigado en la comunidad, con el objetivo de unir a dos audiencias ya apasionadas: el ARMY de BTS y los leales de Oreo de toda la vida. Al alcanzar más de 80 países, el lanzamiento supera en escala a cualquier colaboración artística previa de Oreo: acuerdos anteriores, como el de Selena Gomez, llegaron solo a un puñado de mercados fuera de Estados Unidos, según CNN.
Según Click On Detroit, el jefe de marketing y ventas de Mondelēz, Martin Renaud, dijo a The Associated Press que llegar a hotteok fue un proceso de años: la empresa evaluó el concepto durante unos dos años y redujo una lista de sabores potenciales a tres candidatos antes de tomar una decisión final. Renaud señaló que el desafío central era crear algo que se sintiera genuinamente arraigado en la tradición culinaria coreana sin desviarse tanto hacia un territorio de nicho que alejara a la amplia base de clientes globales de Oreo.
A partir del 8 de junio, cada paquete tendrá un código QR que llevará a los compradores a us.OREOBTS.com. Allí, los fanáticos pueden unirse a un tributo digital que Oreo llama su carta de amor global a BTS. Los participantes también tendrán la oportunidad de ganar mercancía de la marca, según la empresa.
Esta colaboración llega cuando BTS regresa al escenario global después de un largo descanso mientras los miembros completaban su servicio militar obligatorio en Corea del Sur. El grupo lanzó su quinto álbum de estudio, Arirang, en marzo de 2026, y debutó en el número 1 en el Billboard 200, según la empresa.