Ofertas de $3 a $5 por clic ahora están disponibles para anunciantes piloto, poniendo a ChatGPT en competencia directa con Google Search.
SOPA Images / Getty Images
Los anunciantes piloto dentro de ChatGPT ahora tienen acceso a precios por clic, una estructura de facturación que cobra solo cuando un usuario hace clic en un anuncio en lugar de imponer una tarifa fija por cada mil vistas. Las ofertas se establecen entre $3 y $5 por clic, un rango visible en las capturas de pantalla del administrador de anuncios que Digiday obtuvo y confirmó.
El movimiento expande el modelo publicitario de ChatGPT más allá de su estructura CPM original. Lanzar con un modelo CPM redujo la barrera operativa: sin infraestructura de seguimiento de clics para desarrollar, OpenAI pudo atraer anunciantes de marca a la plataforma más rápidamente a pesar de sus capacidades de medición limitadas. Los anunciantes enfocados en resultados de rendimiento —un segmento que impulsa la mayoría de los dólares de publicidad digital— se han mantenido al margen del piloto, sin querer comprar en base a impresiones. Los precios CPC abren el canal a esa categoría de compradores.
El cambio también refleja la caída de los precios de las impresiones. Desde que el piloto se lanzó en febrero de 2026, el costo por mil impresiones ha disminuido de una tarifa inicial de $60 a aproximadamente $25 en algunas transacciones, informa Search Engine Journal. Los costos de entrada también han bajado: el piso para compromisos de campaña cayó de un cuarto de millón de dólares a $50,000, y un administrador de anuncios de autoservicio se ha implementado discretamente para participantes selectos, brindándoles visibilidad en tiempo real de los datos de impresiones y clics.
Nicole Greene, vicepresidenta analista de Gartner, dijo a Digiday que el cambio a CPC ofrece a los compradores una base consistente para medir el rendimiento de OpenAI en comparación con el resto de su mezcla de medios. "En un mundo donde todo está cambiando debido a la tecnología de IA y los comportamientos del consumidor, esta medición consistente ayudará a los anunciantes a justificar la reasignación de gastos a OpenAI", dijo.
Pasarse a CPC significa que ChatGPT ahora compite en un terreno donde Google $GOOGL Search ha pasado años estableciendo dominio. La infraestructura de subastas de Google tiene en cuenta señales de intención, puntuaciones de calidad, presión competitiva e historial de retargeting para establecer el precio de cada clic. Una pregunta clave para los anunciantes de ChatGPT es dónde se ubican sus clics en el valor de intención. La agencia de publicidad Adthena señala que los precios de clic en Meta $META pueden ser de tres a cinco veces por debajo de las tarifas de Google Search, una brecha que refleja la diferencia en la mentalidad del usuario más que cualquier deficiencia en el inventario, dado que las personas que desplazan feeds sociales no están típicamente en modo de compra activa como lo están los usuarios de búsqueda.
OpenAI también está reclutando a su primer líder de ciencia de marketing publicitario, un rol que se encargaría de la estrategia de medición de anunciantes, modelos de atribución, pruebas de incrementalidad y modelado de mezcla de medios. Externamente, el rol requiere construir relaciones con proveedores independientes de medición y proveedores de salas limpias para facilitar que los anunciantes comparen OpenAI con el resto de sus gastos.
OpenAI no respondió a la solicitud de comentarios de Digiday.
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