A pesar de la reducción de precios de miles de artículos y de un ligero aumento en el tráfico de clientes, los compradores, cansados de la inflación, están frenando sus compras
Objetivo (TGT) Los recortes de precios y las promociones de vacaciones anticipadas no están dando resultados. resultados esperadosLas acciones de Target $TGT se desplomaron más de un 21% el miércoles por la mañana después de informar resultados decepcionantes. ganancias del tercer trimestreA pesar de los recortes de precios en miles de artículos y de un ligero aumento en el tráfico de clientes, los compradores, cansados de la inflación, están frenando sus compras.
Los débiles resultados llevaron a Target a revisar su perspectiva de ganancias para todo el año, lo que marca la mayor pérdida de ganancias del gigante minorista en dos años, ya que las acciones cayeron hacia un mínimo de un año.
El director ejecutivo de Target, Brian Cornell, dijo a los inversores durante la conferencia telefónica sobre ganancias de la empresa del 20 de noviembre que la empresa enfrentó “desafíos y presiones de costos únicos” que afectaron su desempeño, incluidos los gastos relacionados con la breve huelga portuaria en octubre. Sin embargo, destacó los resultados positivos, como un aumento del 2,4% en el tráfico de clientes, un crecimiento de casi el 11% en las ventas digitales y una expansión continua en las categorías de belleza y compras frecuentes.
El minorista con sede en Minnesota no cumplió con las expectativas de Wall Street, registrando ingresos de $25,67 mil millones, aproximadamente $1,85 ganancias por acción. Los analistas esperaban que informara $25,9 mil millones, aproximadamente $2,30 ganancias por acción.
En mayo, Target anunció planes para reducir drásticamente los precios de 5.000 artículosEn octubre, la compañía agregó 2000 productos más a la lista, que abarcan categorías que incluyen alimentos y medicamentos para el resfriado. Los analistas han notado que, si bien Target no siempre ha sido percibido como un líder en valor, su enfoque en precios competitivos lo ha ayudado a ganar terreno en un mercado más competitivo. Entorno de consumo cauteloso.
Como la inflación persistente sigue presionando los presupuestos familiares, muchos consumidores han reducido el gasto discrecional, lo que afecta a minoristas como Target. estrategia de precios agresiva ha comenzado a recuperar algunos de esos compradores. Los ejecutivos dijeron durante el trimestre anterior que el gasto discrecional en categorías como ropa y belleza experimentó un crecimiento, gracias en parte a los recortes de precios.
Greg Zakowicz, experto senior en comercio electrónico de la empresa de software Omnisend, dijo en un correo electrónico que cree que Target está en camino de lograr otro trimestre sólido, impulsado por una temporada extendida de compras de regreso a clases y continuas reducciones de precios en productos básicos de uso diario.
Por ahora, al menos, los artículos esenciales como desodorante, medicamentos para el resfriado y ropa interior seguirán estando disponibles. encerrado detrás de estantes de vidrio, según Cornell. Target no está solo en su esfuerzo por frenar el robo. Walmart (WMT) también ha adoptado este enfoque y ha señalado que está experimentando con el acceso mediante teléfonos inteligentes a ciertos artículos.
A medida que se acerca la temporada navideña, Todas las miradas estarán centradas en Target para ver si puede atraer a los compradores nuevamente.
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