Novo dice que los anuncios de Lilly para Zepbound y Mounjaro se basan en datos desactualizados y omiten versiones más nuevas y de mayor dosis de Wegovy y Ozempic.
NurPhoto / Getty Images
Novo Nordisk anunció el viernes que ha solicitado a un tribunal de EE.UU. que emita una orden judicial preliminar para detener una serie de anuncios de medicamentos para la obesidad y la diabetes realizados por Eli Lilly $LLY, marcando un nuevo frente en la confrontación legal de las dos compañías sobre tratamientos para la pérdida de peso.
Novo anunció a principios de esta semana que había demandado a Lilly, diciendo que los consumidores estaban siendo engañados sobre cómo se comparan los medicamentos de las compañías, y que buscaría una orden judicial preliminar si Lilly no retiraba los anuncios disputados por su cuenta. Lilly se negó a hacerlo, dijo la compañía, lo que llevó a Novo a seguir adelante con la solicitud de la orden judicial.
En un comunicado, la compañía dijo: "Novo Nordisk está buscando una orden judicial de manera expedita para asegurar que las personas puedan acceder a la imagen precisa y completa de los tratamientos disponibles para ellos hoy".
La queja principal de Novo se centra en anuncios que enfrentan las dosis aprobadas más altas de Zepbound y Mounjaro de Lilly contra dosis más bajas de Wegovy y Ozempic de Novo, mientras omiten datos sobre formulaciones más nuevas y de dosis más alta de los medicamentos de Novo, dijo la compañía. Novo sostiene que los espectadores de los anuncios podrían llegar a creer que los medicamentos de Lilly superan a los suyos. A través de la demanda, Novo está pidiendo al tribunal una orden judicial permanente que obligaría a Lilly a retirar las campañas por completo y emitir publicidad correctiva a los consumidores.
Lilly negó cualquier infracción cuando Novo presentó la demanda a principios de esta semana y dijo que se defendería. La compañía no respondió a una solicitud de comentarios el viernes.
Cuando Novo presentó la demanda subyacente, un comercial de televisión de Lilly que ha registrado más de 700 millones de impresiones desde que se emitió a finales de abril, afirma que los pacientes con Zepbound pierden 50 libras en promedio en comparación con 33 libras en la dosis de 2.4 miligramos de Wegovy. Novo argumenta que su recientemente aprobado Wegovy de alta dosis de 7.2 miligramos, que entró al mercado en marzo, mostró una pérdida de peso promedio de 47 libras, un resultado que la compañía describe como comparable al rendimiento de Zepbound en el ensayo más reciente de Lilly. La queja de Novo extiende el mismo argumento a la publicidad de diabetes de Lilly, alegando que los anuncios que comparan Mounjaro con Ozempic omiten de manera similar datos más recientes sobre una versión de mayor dosis del medicamento de Novo.
Novo envió a Lilly una carta de cese y desistimiento en abril, y la demanda se presentó en el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito de Nueva Jersey bajo la Ley Lanham junto con estatutos federales y estatales que regulan la competencia desleal y la publicidad falsa.
La rivalidad se encuentra en la cima de lo que los analistas proyectan que se convertirá en un mercado doméstico de medicamentos para la obesidad que superará los $100 mil millones antes de que termine la década, según CNBC, con ambas compañías maniobrando agresivamente para liderarlo. Aunque Novo ingresó al mercado primero con Wegovy, Lilly ha tomado desde entonces el liderazgo comercial en toda la categoría.
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