Las dos marcas han enfrentado sus problemas durante el último año, pero esperan que trabajar juntas pueda impulsar una recuperación.
La cafetería, a partir del lunes, lanzará una bebida de Chocolate Caliente con Menta Congelada exclusivamente en sus ubicaciones de Target. Este es el primer exclusivo que la compañía ha ofrecido en las tiendas Target.
La bebida es un Frappuccino de crema con una mezcla de salsa de mocha, leche y hielo, vertida sobre una capa de crema batida con sabor a menta y chispas rojas y verdes.
Target ha estado rezagado durante algún tiempo, reportando nuevas caídas tanto en sus ventas como en el tráfico a sus tiendas y sitio web en el trimestre fiscal más reciente. La compañía también nombró a un nuevo CEO próximo con esas ganancias, ya que el director de operaciones Michael Fiddelke asumirá el cargo el 1 de febrero, reemplazando al CEO saliente Brian Cornell.
Las ventas anuales en Target han estado estancadas durante los últimos cuatro años. Los desafíos recientes de los aranceles y la reacción negativa sobre su colección del Orgullo y la reversión de iniciativas de diversidad, equidad e inclusión han presentado más desafíos.
Starbucks, mientras tanto, está en medio de una reorganización. La compañía dijo que había cerrado 627 ubicaciones el último trimestre y despedido a 900 o más empleados no minoristas. Desde que el CEO Brian Nicol se unió a la empresa, se han recortado aproximadamente 2,000 empleos corporativos, así como miles de trabajadores minoristas.
Aunque la compañía reportó un aumento del 1% en las ventas de tiendas comparables el último trimestre, antes de eso, había informado seis trimestres consecutivos de caídas.
Ambos esperan que la asociación aumente las ventas en ambos lados.
“Para tantas personas, una visita a Target comienza con tomar su bebida favorita de Starbucks antes de recorrer nuestros pasillos, así que juntos estamos construyendo sobre esa magia con una bebida exclusiva, solo en Target”, dijo Lisa Roath, vicepresidenta ejecutiva de Target y directora general de merchandising de alimentos, esenciales y belleza, en un comunicado.
Sin embargo, los problemas sindicales siguen en Starbucks. Más de 1,000 trabajadores de Starbucks participaron en una huelga nacional, denominada “Rebelión de la Taza Roja”, el jueves 13 de noviembre. Y el sindicato advirtió al día siguiente que esas protestas podrían extenderse y crecer para convertirse en "la huelga más grande y larga en la historia de la compañía si Starbucks continúa ignorando sus demandas."
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