Novo dice que las campañas de TV y redes sociales de Lilly citan datos de ensayos desactualizados para hacer que Zepbound y Mounjaro parezcan más efectivos que las inyecciones rivales.
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Novo Nordisk presentó una demanda contra Eli Lilly $LLY el martes, alegando que las campañas publicitarias para el medicamento para la obesidad Zepbound y el medicamento para la diabetes Mounjaro de Lilly engañan a los consumidores al usar datos clínicos desactualizados para sugerir que esos tratamientos son más efectivos que las inyecciones rivales de Novo.
La demanda, presentada en el Tribunal de Distrito de EE.UU. para el Distrito de Nueva Jersey, busca una orden judicial permanente que prohíba los anuncios y obligue a Lilly a emitir publicidad correctiva. Novo también está buscando daños financieros y ha notificado a Lilly que, en ausencia de una retirada voluntaria de los anuncios, tiene la intención de solicitar una medida cautelar preliminar dentro de unos días para detenerlos durante el litigio. Lilly no respondió a una solicitud de comentarios.
La queja específica de Novo se centra en los anuncios que comparan las dosis más altas de los medicamentos de Lilly con dosis más bajas de los tratamientos de Novo, sin tener en cuenta los datos más recientes sobre los productos de Novo. Un comercial de televisión, que según la demanda ha recibido más de 700 millones de impresiones desde que se transmitió alrededor de finales de abril, afirma que los pacientes con Zepbound pierden 50 libras en promedio en comparación con 33 libras con la dosis de 2.4 miligramos de Wegovy. Novo argumenta que su versión recientemente aprobada de alta dosis de 7.2 miligramos de Wegovy, que ingresó al mercado en marzo, mostró una pérdida de peso promedio de 47 libras, un resultado que la compañía describe como comparable al rendimiento de Zepbound en el ensayo más reciente de Lilly. La queja de Novo extiende la misma acusación a la publicidad de diabetes de Lilly, argumentando que los anuncios que comparan Mounjaro con Ozempic omiten de manera similar datos más recientes de una versión de mayor dosis del medicamento de Novo.
"Si bien pudo haber sido preciso decir eso antes de que estuvieran disponibles los 7.2 miligramos para Wegovy, ya no es preciso decir eso," dijo John Kuckelman, asesor general del grupo de Novo, a CNBC. Agregó que la demanda se produce después de que Lilly se negara a retirar o modificar los anuncios en respuesta a una carta formal de cese y desistimiento que Novo envió en abril.
Las reclamaciones legales de Novo invocan la Ley Lanham junto con una serie de estatutos federales y estatales que rigen la competencia desleal y la publicidad falsa.
La demanda llega mientras Novo trabaja para recuperar el terreno perdido frente a Lilly en el mercado de medicamentos para la pérdida de peso. Aunque Novo ingresó al mercado primero con Wegovy, Lilly desde entonces lo ha superado en ventas, tomando la delantera comercial en toda la categoría. Novo ha estado lanzando una píldora para bajar de peso que superó los 3 millones de recetas en EE.UU., junto con recortes estratégicos de precios, como parte de su esfuerzo por recuperar cuota de mercado. Se espera que el mercado global de medicamentos para la obesidad alcance los 120 mil millones de dólares al año para 2030, según Bloomberg.
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