Una nueva contratación para el equipo de publicidad de Apple es la última señal de que el streamer seguirá al resto de la industria agregando publicidad
Apple $AAPL TV+ es el último importante servicio de streaming que no tiene un nivel con publicidad, pero eso parece estar a punto de cambiar. Apple acaba de contratar a un ejecutivo publicitario de 14 años de NBC Universal, Joseph Cady, para reforzar aún más su creciente equipo de publicidad en vídeo, según un informe de Información privilegiada sobre negocios Lunes.
El informe detalla cómo Cady se unirá a varios otros ex ejecutivos de televisión que ahora dirigen la unidad de publicidad de Apple. Cady supervisó las asociaciones de NBCUniversal con varias empresas tecnológicas. empresas, incluidas Amazon $AMZN, Google $GOOGL y TikTok. Apple se ha tragado a varios ejecutivos publicitarios de NBC, DirecTV, Peacock y otras empresas de medios tradicionales en los últimos años.
Si bien Apple no tiene planes oficiales para introducir un nivel con publicidad para Apple TV+, la compañía ya ha comenzado a mostrar anuncios para ciertas ofertas. . En 2023, Apple construyó una red publicitaria en torno a las Grandes Ligas de Fútbol con la presentación de Lionel Messi, vendiendo paquetes publicitarios por hasta 4 millones de dólares. Si Apple introdujera un nivel de anuncios para el streaming regular, haría lo mismo con los otros cinco servicios importantes de transmisión por secuencias.
Netflix $NFLX, Disney $DIS+ y HBO Max (ahora solo Max) han introducido niveles de streaming con publicidad. Amazon Prime Video fue el último en introducir anuncios a la plataforma, dejando solo a Apple TV+ como el último gran servicio de streaming en esperar el apocalipsis publicitario. Muchos asumieron que Amazon y Apple no necesitaba anuncios como otros streamers, porque el streaming es solo una ventaja para sus servicios, aunque Amazon demostró esa suposición para estar equivocado.
El analista de Barclays, Tim Long, predijo en 2023 que Apple perdería miles de millones de dólares en la creación de contenido para streaming en los próximos años, según un informe de Barrón. Es posible que Apple haya podido afrontar estas pérdidas inicialmente, pero Long señala que Apple necesita introducir un nivel de anuncios para impulsar significativamente ingresos.
Muchas empresas de tecnología están ajustándose las hebillas de el cinturón últimamente, luego de años de contratación y gasto demasiado entusiasmados. Meta $META publicó un rendimiento de ganancias monstruoso en Enero, acreditado al CEO Mark Zuckerberg ”año de eficiencia.”Ahora, muchos servicios de streaming están haciendo lo mismo al aumentar los precios e introducir anuncios.
Apple TV+ aumentó los precios en octubre a $9,99 al mes desde $6,99 al mes. Un nivel con publicidad podría ofrecer una opción más barata que ser competitivo con otros streamers.
La era dorada del streaming puede haber quedado atrás. Netflix, Hulu, Max y otros streamers están aumentando los precios e introduciendo anuncios, como El modelo de suscripción ha demostrado ser ineficaz a largo plazo. La visión del streaming que nos vendieron originalmente como alternativa a El gran cable se está desvaneciendo. La introducción de anuncios en Apple TV+ no está garantizada, pero todas las señales parecen indicarlo.
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