Nike está luchando por vender ropa y prendas de vestir y esos “desafíos a corto plazo” llevaron al gigante minorista a publicar uno de sus períodos de ventas anuales más lentos en años.
Las acciones de Nike eran bajó más del 10% después de la empresa informó ganancias trimestrales eso señaló que está lidiando con vientos en contra económicos y de consumo.
El director financiero de Nike, Matthew Friend, dijo en un comunicado que los resultados del cuarto trimestre del minorista “destacaron desafíos” que lo llevaron a reevaluar su perspectiva fiscal 2025.
“Estamos tomando medidas para reposicionar a Nike para que sea más competitiva e impulsar un crecimiento sostenible y rentable a largo plazo”, dijo Friend.
Un amigo les dijo a los inversores durante la convocatoria de resultados que para el año fiscal 2025 la empresa espera un menor crecimiento digital y una disminución en las tendencias del calzado clásico. , mayor incertidumbre macro y tendencias de consumo desiguales. Agregó que Nike planea mantener venta a socios mayoristas, como Macy’s y Armario de pies. Además, el minorista pronostica que los ingresos disminuirán en un dígito medio para el año. Para el trimestre actual, Nike espera ventas disminuirá en 10% debido a una desaceleración en su mercado chino y la disminución de la demanda de los consumidores en todo el mundo.
Nike, con sede en Beaverton, Oregon, no alcanzó las estimaciones de Wall Street. Durante el cuarto trimestre, generó 12,61 mil millones de dólares en ingresos. The Street pronosticó que reportaría $12,840 millones, según FactSet.
Su bajo rendimiento también se vio afectado por su filial de calzado, Converse, que informó una caída del 18% en las ventas, en gran medida impulsada por un retroceso en gasto de consumo en América del Norte y Europa Occidental. En mayo, Nike dijo que sería Recortando empleos en Converse, pero no dijo explícitamente cuántas posiciones eliminaría. En febrero, dijo que cortar miles de publicaciones para reinvertir en otras áreas, como la salud.
El rendimiento poco estelar de Nike se produce en medio de un entorno económico confuso por una inflación obstinada y consumidores preocupados por los precios. E incluso para la mayor empresa de ropa deportiva en el mundo, vender zapatos ha sido un reto constante. Eso no ha impedido que Nike al menos intente levantar una pierna. Justo esta semana, se alardeó de que Zapatillas altas Jordan por valor de 1.000 dólares podría ayudar a regresar a China.
En abril, Nike dijo que para los Juegos Olímpicos de París 2024 sería equipar a los olímpicos para equipos como Estados Unidos, Canadá y Kenia, así como otros.
“Nuestro libro de estrategias ganador tomará tiempo”, dijo John Donahoe, director ejecutivo de Nike, durante la conferencia telefónica sobre resultados de la compañía el jueves.
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