Nike se ha cansado de depender de los amantes de las zapatillas para su negocio. El mes pasado, el CEO John Donahoe le dijo al Wall Street Journal que su empresa quiere recuperar su “vanguardia” como innovador de la tecnología del calzado. Y al hacerlo, informes de Bloomberg, está recortando un número no revelado de puestos de trabajo en su división Converse. La división está “realineando algunos de nuestros equipos para apoyar mejor el crecimiento futuro”, ”, dijo un representante al medio.
conversar, que Nike compró en 2003 por 305 millones de dólares dos años después de el productor de Chuck Taylor,con basada en Boston se había declarado en bancarrota, es general una pequeña parte de las operaciones de la empresa más grande. Según el informe anual de Nike más recienteConverse generó 2.500 millones de dólares de ingresos en 2023, en comparación con una recaudación de 51.000 millones de dólares para toda la empresa. Nike recaudó el doble de dinero ese año solo de la venta al por mayor de niños del mismo nombre.
Entre las últimas cuatro llamadas sobre resultados de Nike, los ejecutivos han mencionado a Converse seis veces. Sólo una vez destacó específicamente algo positivo: el patrocinador de Converse. Shai Gilgeous-Alexander, el jugador del Thunder del Oklahoma City ¿quién fue el subcampeón? por el premio al Jugador Más Valioso de la NBA esta temporada y quien recientemente firmó lo que Boardroom describió como una extensión “masiva” de contrato con la marca. Cuatro veces, la empresa simplemente mencionó que vendía zapatillas de deporte de la marca junto con zapatos de las marcas Nike y Jordan.
Más recientemente, en marzo, durante la llamada de resultados donde Donahoe dijo que “Nike no está rendiendo a su potencial , y que «ha quedado claro, que necesitamos hacer ciertos ajustes» — CFO Matthew Friend dijo que las caídas en las ventas de Converse habían compensado el crecimiento de un solo dígito en otras partes de la empresa.
Francisco Velásquez contribuyó a este artículo.
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