Tanto los creadores como los anunciantes buscan más datos, pero los necesitan contextualizados
Desde 2021, Netflix $NFLX comparte semanalmente 10 primeros y más popular listas, dando una ventana al contenido que se consume en la plataforma de streaming. Es nueva bienal “Lo que vimos”El informe va un paso más allá, con datos completos de audiencia que muestran cómo son las nuevas tarifas. El gerente nocturno, así como títulos más antiguos con licencia como rompiendo mal y Trajes, prosperar en la plataforma.
Una importante manzana de discordia en la huelga del sindicato de escritores de Hollywood fue que los creadores no están al tanto de los números de transmisión, y sospechaban que no estaban siendo compensados de acuerdo con los ingresos. El nuevo contrato del Writers Guild of America estipula que los streamers deben proporcionar datos sobre la rendimiento de espectáculos.
La histórica falta de transparencia “creó con el tiempo una atmósfera de desconfianza entre los productores, creadores y la prensa sobre lo que estaba sucediendo”, dijo Netflix. El director ejecutivo Ted Sarandos lo reconoció en una llamada de los medios el 12 de diciembre, pero negó haber divulgado datos en respuesta a las huelgas y dijo que Netflix De todos modos, iba en la dirección de una mayor transparencia.
El nuevo informe enumera 18.000 títulos línea por línea en una hoja de cálculo de Excel, cubriendo el 99% de todo lo visto en Netflix y casi 100 mil millones. horas vistas. Pero, ¿cómo se pueden evaluar estos números y qué pueden ayudar realmente a alguien a evaluar? Ver el tiempo y el valor del reloj repetido Las series más largas y las películas más cortas no pueden ser una comparación de manzanas con manzanas: las fechas de estreno desempeñan un papel importante en los niveles de consumo. Además, cuándo Los competidores no publican datos similares, no existe un barómetro real para determinar qué significan los puntos de datos.
Netflix, que tiene la mayor audiencia global de streaming con diferencia con casi 250 millones de suscriptores, idealmente haría Liderar la carga de transparencia y alentar a otros streamers a compartir sus propios análisis. Pero algunos observadores sospechan que hay más en el nuevo informe que se ve a simple vista.
“Creo que se trata de dejar el guante y ofrecer algo más a lo que señalar con las quejas de transparencia”. Kasey Moore, quien dirige el sitio What’s on Netflix, señaló en una publicación en X $TWTR. “Saben que otros streamers no los seguirán porque si Si lo hicieron, será mucho más vergonzoso para ellos”.
Esa es la proporción de todas las visualizaciones de Netflix medidas en el informe que provienen de contenido que no está en inglés.
“Muchas marcas quieren más visibilidad de los tipos de programas a nivel de género y título que atraen a los consumidores, porque eso es lo que buscan. obtienen de la televisión normal, y el streaming ha sido tradicionalmente una caja negra”.
—Kevin Krim, presidente y director ejecutivo de EDO, que mide el impacto de los anuncios de televisión y streaming, en un informe de Business Insider
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