Rocío de montaña (ENERGÍA
)
está “recuperando la montaña” con un cambio de marca que hace un guiño al pasado.
La gaseosa propiedad de PepsiCo no ha tenido la palabra “montaña” en sus latas desde 2009, y en su lugar se refiere a la bebida como “MTN Dew”. Ahora, para crear una identidad visual “sinónimo de aventura”, la empresa está poniendo la palabra “montaña” nuevamente en la lata junto con una ilustración de algunos picos.
“Mountain Dew está recuperando su legado con un aspecto atemporal diseñado para elevar tanto los espacios físicos como los digitales en los que se aventura la marca”, afirmó el vicepresidente sénior y director de diseño de PepsiCo, Mauro Porcini, en un comunicado.
La marca de refresco dijo que realizó una investigación “extensa” para ver qué querían los fanáticos en la lata.
“El aspecto ‘nostálgico’ de la nueva identidad visual combinado con la sensación de aire fresco del aire libre con las montañas como telón de fondo tuvo un resultado positivo y generó una intención de compra positiva entre los leales a DEW, la generación Z y los consumidores millennials”, afirmó Umi Patel, vicepresidenta de información y análisis del consumidor de PepsiCo.
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