La mayoría de los estadounidenses no ha oído hablar de Mixue, pero la cadena china ya se ha extendido a Estados Unidos y busca crecer aún más.
Para los estadounidenses, los arcos dorados de McDonald's $MCD representan la cadena de comida más grande del mundo. Y durante muchos años, esos fanáticos de McLoving tenían razón. Pero el pasado diciembre, una empresa china realizó un Hamburglar y capturó la corona global. Ahora se está expandiendo en los EE. UU.
Mixue es una cadena de helados y té que fue fundada en Zhengzhou. Y su ascenso ha sido fenomenal por cualquier estándar. Lanzada en 1997, hoy tiene más de 45,000 tiendas, lo que la convierte en la cadena de servicios de comida más grande del mundo.
Hasta ahora, la empresa tiene un pequeño número de ubicaciones en EE. UU., todas en Nueva York o Los Ángeles. Pero está capturando mucha atención en parte debido a su brillante exterior rojo y el amigable Snow King, una mascota de muñeco de nieve real (corona incluida) que sostiene un bastón rematado con un cono de helado. El logo de la empresa ("Yo te quiero. Tú me quieres") también está pegado debajo del nombre de la tienda. Es imposible no al menos mirar las tiendas, y las ofertas pegadas en las ventanas son capaces de atraer a los compradores.
Una vez dentro, son asaltados con el jingle inspirado en "Oh Susannah" de la tienda, que suena cada 23 segundos. (Pobre de los empleados de Mixue.)
Sin embargo, el gran atractivo es el precio. Mixue ofrece más de tres docenas de bebidas y artículos de helado, todos los cuales comienzan por debajo de $5. (Los precios pueden aumentar a medida que agregas artículos, por supuesto.) Aún así, reseñas de los artículos del menú han criticado a la empresa por ser demasiado azucarada.
McDonald's, que tiene más de 44,000 ubicaciones en todo el mundo, había estado firmemente a la cabeza durante décadas. Pero Mixue sigue creciendo y no muestra signos de desaceleración.
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