Meta $META es se espera que supere a Google $GOOGL como el líder mundial en el negocio de publicidad digital este año, según Emarketer — la primera vez que la empresa de redes sociales ha ocupado esa posición.
Emarketer proyecta que Meta alcanzará $243.46 mil millones en ingresos netos por publicidad en 2026, superando por primera vez los $239.54 mil millones de Google.
Anadolu / Getty Images
Meta $META es se espera que supere a Google $GOOGL como el líder mundial en el negocio de publicidad digital este año, según Emarketer — la primera vez que la empresa de redes sociales ha ocupado esa posición.
Las proyecciones de Emarketer sitúan los ingresos netos por publicidad de Meta en $243.46 mil millones este año, en comparación con $239.54 mil millones para Google — una diferencia que refleja cifras calculadas después de restar los costos de tráfico y las tarifas de adquisición de contenido, entre ellos los pagos que Google hace a editores y otros socios. Según Emarketer, la brecha entre las dos empresas nunca ha sido tan pequeña en los 14 años de la firma rastreando el mercado de publicidad digital.
Se proyecta que el crecimiento de los ingresos globales por publicidad de Meta se acelere a 24.1% este año, frente al 22.1% en 2025, mientras que se espera que la tasa de crecimiento de Google se mantenga estable en 11.9%, según The Wall Street Journal. Meta se ha beneficiado de la expansión de su formato de video corto Reels, que ha atraído a más anunciantes, así como de herramientas de IA que han mejorado la orientación de anuncios y el rendimiento en sus plataformas.
Según Max Willens, analista principal de Emarketer, la empresa adoptó un enfoque deliberadamente mesurado — esperando hasta que Reels, la plataforma de microblogging Threads y el servicio de mensajería WhatsApp desarrollaran bases de usuarios profundas y habituales antes de monetizarlos a través de anuncios, una estrategia que describió como mostrando "una paciencia increíble". El tiempo de visualización de Reels en EE.UU. aumentó más del 30% interanual en el trimestre más reciente, una ganancia que la empresa atribuyó a su sistema de recomendaciones de IA, que a su vez crea más inventario para anuncios. Meta también ha proyectado que Reels alcanzará una tasa de ingresos de $50 mil millones en el próximo año, informó The Wall Street Journal.
El negocio de publicidad de Google enfrenta vientos en contra en múltiples frentes. Los datos de Emarketer muestran que la porción de Google del mercado de anuncios de búsqueda en EE. UU. caerá al 48.5% este año, marcando la primera lectura por debajo del 50% en más de diez años. La presión competitiva proviene de múltiples direcciones: Amazon $AMZN ha capturado una parte creciente de las consultas relacionadas con productos, mientras que nuevos participantes como OpenAI y TikTok se están posicionando cada vez más como alternativas de búsqueda. YouTube Premium, aunque es una fuente significativa de ingresos de suscripción, también limita la cantidad de usuarios que Google puede monetizar a través de anuncios.
Incluso mientras el liderazgo del mercado de publicidad digital cambia de manos, la concentración en la cima se intensifica en lugar de aliviarse. Emarketer proyecta que la participación combinada de Meta, Google y Amazon subirá al 62.3% de la publicidad digital global este año, frente al 59.9% en 2025, una señal de que un pequeño grupo de plataformas está extendiendo su control colectivo sobre la industria.
El dominio publicitario de Meta ha estado financiando una estrategia agresiva de inversión de capital, con la empresa presupuestando entre $115 mil millones y $135 mil millones en gastos de capital para 2026, casi el doble de los $72.2 mil millones que gastó en 2025. La expansión se centra en infraestructura de IA, incluidos centros de datos y capacidad en la nube de terceros. El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, ha enmarcado el gasto como esencial para las ambiciones a largo plazo de la empresa en inteligencia artificial, incluso cuando los ingresos por publicidad siguen siendo el motor que financia ese impulso, representando la gran mayoría de los ingresos de la empresa.
Se espera que el gasto de capital de Meta llegue a $135 mil millones este año, según The Journal. Google y Meta declinaron hacer comentarios.
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