Las ventas de McDonald's $MCD se recuperaron en el segundo trimestre ya que una serie de ofertas novedosas, incluidas comidas temáticas de Minecraft, ayudaron a atraer de vuelta a los comensales cansados de la inflación.
Un evento vinculado a una película y una renovación del menú le dieron a McDonald's el impulso que había estado deseando tras un comienzo del año lento.
Artur Widak/NurPhoto via Getty Images
Las ventas de McDonald's $MCD se recuperaron en el segundo trimestre ya que una serie de ofertas novedosas, incluidas comidas temáticas de Minecraft, ayudaron a atraer de vuelta a los comensales cansados de la inflación.
Las ventas globales aumentaron un 3,8% en el segundo trimestre, dijo la compañía el miércoles, superando las estimaciones de los analistas de un aumento del 2,6% y marcando el mayor aumento en casi dos años.
En todo McDonald’s U.S. cartera de unos 14.000 restaurantes, las ventas en los lugares abiertos durante al menos un año aumentaron un 2,5%, principalmente gracias a que las personas realizan compras promedio más grandes. El gigante de la comida rápida había sufrido su mayor caída de ventas en EE.UU. desde el apogeo de la pandemia de COVID-19 en el trimestre anterior, lo que los altos ejecutivos atribuyeron a las preocupaciones de los clientes sobre la economía.
Los resultados también se producen después de varios contratiempos en los últimos 18 meses, incluido un importante brote de E.coli, además de una reacción mundial en contra de su presencia en el Medio Oriente.
El CEO de McDonald's, Chris Kempczinski, atribuyó las ganancias a “el poder del valor convincente, el marketing destacado y la innovación en el menú.”
“Cuando nos concentramos en ejecutar lo que más importa a nuestros clientes, crecemos”, dijo.
Entre esos esfuerzos se incluye el lanzamiento de comidas vinculadas al lanzamiento de A Minecraft Movie, la película basada en el videojuego. Estos incluían juguetes coleccionables y la posibilidad de canjear compras como características dentro del juego en Minecraft. La cadena también relanzó chicken strips en los EE. UU. e introdujo más paquetes de ofertas de comidas dirigidos a los consumidores conscientes de los precios.
McDonald’s luego celebró el regreso de los Snack Wraps de $2.99 en julio, casi una década después de descontinuar el artículo. La oferta condujo a un aumento medible en el tráfico de restaurantes y el crecimiento de las ventas, señalando el tipo de entusiasmo del consumidor que la empresa había estado deseando después de una lenta primera parte del año.
Según la analítica de ubicación de Placer.ai, el tráfico de McDonald's aumentó a doble dígito en cada uno de los primeros tres días del relanzamiento de Snack Wrap en comparación con el promedio diario acumulado del año. Debido a la sincronización, el informe de ganancias del segundo trimestre no incluye el impacto de la envoltura. El tercer trimestre podría contar una historia similar si se mantienen las tendencias de tráfico y lealtad.
Los ingresos del segundo trimestre fueron de $6.8 mil millones, un aumento del 5% y más altos que las estimaciones de los analistas de $6.7 mil millones. La empresa también tiene planes de probar nuevas bebidas, incluidas las bebidas frías, en más de 500 tiendas de EE. UU. a partir de septiembre.
—Emily Price contribuyó a este artículo.
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