McDonald's está lanzando un Happy Meal de dos partes con juguetes de TinyTAN, con la esperanza de repetir el frenesí que convirtió la colaboración de 2021 en un fenómeno global.
Lillian Suwanrumpha/AFP via Getty Images
McDonald’s quiere que los fans del grupo de K-pop BTS jueguen con su comida nuevamente, o al menos con lo que viene con ella. En septiembre, la compañía lanzará una colaboración con Happy Meal con el grupo presentando a TinyTAN, los siete alter-egos animados de los miembros de BTS.
McDonald’s escalonará el lanzamiento en dos oleadas (y dos conjuntos diferentes de juguetes): una “Edición Clásica” comenzando el 3 de septiembre y una “Edición Encore” más tarde ese mes el 23 de septiembre, para mantener a los fans volviendo por más. Cada comida incluye una de las siete figuras, acompañada de un empaque temático y una tarjeta de personaje, incitando a los fans a visitas repetidas si quieren el conjunto completo. Y más allá de los juguetes, la cadena está añadiendo otras formas de avivar el fandom: un “Encuentro Mágico” en Los Ángeles los días 27-28 de septiembre ofrecerá una mezcla de música, juegos y nostalgia de Happy Meal, mientras que el empaque sirve también como portal a “TinyTAN Power Up”, un juego móvil que permite a los fans seguir el ritmo de sus pistas favoritas.
Un fan escribió en el grupo de BTS en Reddit $RDDT, “Siento que personalmente manifesté esto, ¿y tú?”. Otro añadió, “Como ex trabajador de comida rápida mis pensamientos están con los empleados que tienen que lidiar con personas tratando de coleccionar todas las figuras”.
“Esto podría agotarse en como 2 días”, dijo alguien más.
La campaña revive un libro de jugadas de 2021, cuando la BTS Meal, un combo de 10 McNuggets con salsas de edición limitada, se convirtió en un espectáculo global, aumentando las ventas comparables en EE.UU. un 25.9% y las ventas globales un 40.5%. La colaboración aumentó las ventas diarias de McNuggets un 250% y generó más de 11.5 millones de menciones en redes sociales. En solo su primer mes, la BTS Meal añadió unos $98 millones en ventas incrementales, moved 1.2 million units in South Korea alone, and transformed paper packaging into collectibles fetching absurd prices on eBay.
A medida que las cadenas de comida rápida continúan en una lucha perpetua por la relevancia cultural, las colaboraciones se han convertido en el instrumento contundente de elección, desde el batido morado viral de Grimace hasta las comidas de celebridades con Travis Scott y Saweetie. Pero BTS es diferente: son una franquicia global por sí mismos.
Lo que McDonald’s está vendiendo con esta Cajita Feliz no es solo TinyTAN, es la oportunidad de hacer que los fans del grupo, ARMY, abran otra caja mañana, y al día siguiente, hasta que el set esté completo. Por ahora, ARMY obtiene otro encore y McDonald’s otro titular. En la cultura pop como en la comida rápida, las segundas oportunidades no son fáciles, pero cuando vienen en una Cajita Feliz, es difícil no morder.
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