El precio de las acciones de McDonald’s cayó más de un 1% el jueves debido a los decepcionantes resultados del primer trimestre, ya que las amplias presiones económicas pesaron sobre los clientes y los mantuvieron alejados.
Recibos de ventas en las mismas tiendas y caídas de ingresos
Las ventas comparables de la icónica cadena en EE. UU. abandonó 3,6%, una cifra inusual que recuerda incómodamente una caída similar durante la pandemia de 2020. Las ventas comparables globales cayeron un 1%. Los ingresos totales disminuyeron un 3%, a 5.960 millones de dólares, mientras que las ganancias bajaron un 2%, a 2,60 dólares por acción.
“Los consumidores de hoy se enfrentan a la incertidumbre”, dijo el director ejecutivo Chris Kempczinski en el comunicado de ganancias, señalando las presiones macroeconómicas a medida que los recuentos de clientes se decepcionaron, es decir, los clientes se saltaron sus Big Macs y papas fritas. La gerencia tuvo cuidado de notar que la ausencia del Día Bisiesto distorsionaba las comparaciones interanuales, porque cuando eres del tamaño de McDonald’s, incluso un día menos de ventas por año hace la diferencia. Pero la historia más amplia era la de los consumidores ansiosos.
Los resultados internacionales fueron desiguales. Japón y Medio Oriente ayudaron a los mercados autorizados de McDonald’s a crecer un 3,5%, pero los consumidores del Reino Unido parecieron particularmente cautelosos, lo que lastró a las regiones operadas por la compañía.
Punto brillante: La aplicación demuestra su popularidad alcanzando los 8 mil millones de dólares
Sin embargo, no todo fueron malas noticias. Un punto positivo fue el programa de fidelización digital de McDonald’s, que generó $8 mil millones en ventas en todo el sistema este trimestre y más de $31 mil millones durante el año pasado, lo que demuestra que la participación del cliente sigue siendo fuerte, incluso cuando los bolsillos se ajustan.
Esas ofertas basadas en aplicaciones de papas fritas de cualquier tamaño a $1.29 y 20% de descuento en pedidos superiores a $12 son simplemente difíciles de ignorar y se vuelven aún más atractivas a medida que las billeteras se ajustan.
Las ganancias pintan un retrato de fortunas divergentes
McDonald’s se suma a una lista creciente de marcas que muestran señales de advertencia al consumidor. Harley-Davidson (CERDO) Retiró su pronóstico para todo el año el jueves, citando temores arancelarios. Starbucks (SBUX) vio una reducción de los márgenes y una ralentización del tráfico. Sysco
(SYY), el mayor proveedor de restaurantes de Estados Unidos y el Reino Unido, también falló, lo que sugiere un crecimiento creciente recesión de los restaurantes
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