McConaughey es inversor en la startup de audio con IA ElevenLabs y planea usar el modelo para leer su boletín, Lyrics of Livin’, en español.
Kenneth Richmond/Getty Images
Las celebridades solían lanzar marcas de tequila y ropa deportiva; ahora, lanzan versiones digitales de sí mismas. Matthew McConaughey ha pasado directamente a la actualización de 2025: un modelo de voz de IA que puede producir sin fin frases al estilo McConaughey, perfectamente calibradas «alright, alright, alright» a la vez. El acento sobrevivió la transferencia.
ElevenLabs ha pasado el último año firmando algunas de las voces más reconocibles del mundo para su nuevo “Iconic Voice Marketplace”, una especie de biblioteca de talentos que se encuentra con un centro de licencias donde las marcas pueden solicitar acceso a parecidos vocales de celebridades para proyectos aprobados.
Michael Caine se unió previamente a la lista, pero la mayoría de los otros participantes están fallecidos: leyendas deportivas, figuras históricas y una pizca de estrellas del legado cuyos patrimonios han acordado un renacimiento sintético. Para la empresa, es una biblioteca de talentos. Para los famosos, es un ingreso pasivo. Para todos los demás, quizás sea una sensación inquietante de que la línea entre una voz y un producto está desapareciendo.
A diferencia de las herramientas más DIY del sitio, donde los usuarios regulares pueden generar sus propios clones o elegir de una biblioteca de voces compartida, estas voces de celebridades viven detrás de un sistema de licencias basado en permisos. Las marcas presentan una solicitud, ElevenLabs negocia los términos y solo los proyectos explícitamente aprobados por el actor (o sus representantes) avanzan.
Y el resultado práctico es más espeluznante que cualquier debate abstracto. Una llamada automática para reabastecer una receta podría llegar con la suave nota de decepción paternal de Caine. Si McConaughey mueve su voz al mercado y una marca quiere una locución de McConaughey en portugués, podría pedir una. Si un editor quiere que narre su audiolibro en japonés, podría pedir eso también. Teóricamente (y por el precio adecuado), su próxima alerta de fraude de tarjeta de crédito podría llegar sonando como si estuviera a punto de dar un monólogo; una aplicación del clima podría advertirle sobre una ola de frío con la gravedad de una noche de Oscar, todo mientras el verdadero McConaughey está en otro lugar completamente, sin pronunciar una palabra.
Mientras tanto, las personas que se preocupan por el significado del rendimiento están comenzando a entrar en pánico. El director ganador del Oscar Guillermo del Toro ha descartado la IA generativa como capaz de poco más que “salvapantallas semi-atractivos” y dijo que “preferiría morir” antes que usarla en sus películas. Vince Gilligan, creador de “Breaking Bad” y arquitecto de personajes y apuestas humanas, ha llamado a la tecnología “la máquina de plagio más cara e intensiva en energía del mundo”. Scarlett Johansson, quien dio vida a una IA en “Her” de Spike Jonze,“ afrontó a OpenAI después de que lanzaron una voz "asombrosamente similar" para ChatGPT. Morgan Freeman, cuya voz ha sido imitada por medio internet durante años, ahora está demandando por copias de IA no autorizadas. Sus abogados, dice, han estado “muy, muy ocupados” persiguiendo a los imitadores.
Tal vez esto sea solo el próximo lanzamiento de producto de celebridades. O tal vez sea el momento en el que las voces más reconocibles de Hollywood se deslizaron silenciosamente más allá del alcance de sus propios cuerpos. De cualquier manera, el futuro ahora puede venir con un acento texano digitalizado y familiar.
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