La marca de cosméticos asequibles y libres de crueldad animal elf elevó sus perspectivas para todo el año por segundo trimestre consecutivo cuando publicó ganancias Miércoles (1 de noviembre).
El optimismo se ve impulsado por las ventas descomunales. Los ingresos de la empresa aumentaron un 76 % año tras año, hasta alcanzar los 438 millones de dólares, en los seis meses. que terminó el 30 de septiembre. El número superó con creces las expectativas de Wall Street sobre alrededor de 197 millones de dólares. Stock de elfos se disparó 10% en negociar ampliado en las noticias.
La marca, que vende cuidado de la piel y maquillaje a precios más bajos que la mayoría de sus competidores, se ha convertido un favorito de la Generación Z a raíz de campañas virales de TikTok, desde su propia cuenta y a través de personas influyentes. También fue una de las primeras marcas en acceda a la aplicación de redes sociales BeReal y ejecute una página privada de Facebook para leales.
Pero es más que solo mercadeo, según el CEO Tarang Amin. Es también “la capacidad de crear calidad prestigiosa a estos precios extraordinarios, nuestra innovación del santo grial, inspirarnos tanto en el prestigio como en nuestra comunidad, y tener productos de los consumidores que los consumidores no parecen tener suficiente ”, Tarang dijo CNBC.
Sin embargo, en los meses previos a las ganancias más recientes, sus acciones habían caído. El precio de sus acciones ha bajado significativamente con respecto a su máximo histórico de $138 el 30 de agosto, flotando justo por encima de la marca de los 90 dólares. Los analistas están divididos, algunos anticipan una desaceleración y otros aplauden la impulso sostenido, especialmente en una economía con un costo de vida en aumento.
Gráfico: las acciones de elf se hunden desde su máximo histórico
Un gran número: las expectativas de elfos
55% a 57%: ¿Cuánto aumentarán las ventas netas para todo el año, estimando un rango de $896 millones a $906 millones? el 37-39% había pronosticado en el último trimestre. Esto incluye las ganancias inesperadas del Adquisición de Naturium en agosto, que se espera que contribuya con aproximadamente 48 millones de dólares en ventas netas a la división de cuidado de la piel de elf.
Persona de interés: Luvorboy
El maquillador e influencer que se conoce con el apodo de “Luvorboy” es el influencer más impactante de la marca. según Métricas de lanzamiento. Con más de 2 millones de seguidores, Luvorboy genera la impresionante $692,000 en Valor del impacto en los medios (MIV): una medida del impacto de todas las ubicaciones y menciones en los medios a través de varias voces durante un período seleccionado, desde una sola ubicación de video de TikTok .
Lugar de interés: China
La mayor parte de las ventas de elf se realizan en EE. UU., donde se vende en decenas de miles de ubicaciones, incluidas Target y Old Navy. Pero la empresa se ha centrado en expansión internacional.
Sin embargo, una de las mayores economías está fuera de la mesa. Elf se está manteniendo alejada de China, su mercado “temporalmente” salido En febrero, cerró sus tiendas emblemáticas en la plataforma de comercio electrónico Tmall y en la plataforma de vídeos cortos Douyin. Después de cuatro años de operaciones en el En el continente, “ajustes de estrategia global y factores objetivos” llevaron a la salida de la marca, según la empresa.
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