Buscar las palabras “Erewhon haul” en TikTok generará dos cosas: cientos de miles de resultados y, para quienes siguen las tendencias y tienen menos de 30 años, niveles extremos de envidia.
Los influencers de la Generación Z muestran con frecuencia sus carritos de supermercado de alta gama, repletos hasta el tope con los productos notoriamente caros de las tiendas de comestibles de Los Ángeles: gel de musgo marino, batidos de celebridades y marcas de gaseosas boutique aparecen con frecuencia en las publicaciones más populares.
“Sí, esto es ridículo, pero tuve que derrochar”, escribió la influencer de nutrición Olivia Hedlund en un video, en el que revela todo lo que compró durante su “comprada de $150 en Erewhon”.
Si bien los influencers de TikTok tienen un interés personal en presentar su vida diaria como una diversión llena de lujo, no son los únicos jóvenes que gastan en bocadillos. En febrero, una encuesta de McKinsey & Company reveló que los comestibles eran la categoría principal en la que la generación Z y los millennials planeaban derrochar, superando a la ropa, las salidas y los viajes, según un estudio. Información empresarial informe.
Este desarrollo ha llegado al mismo tiempo que un fenómeno muy diferente: el 27% de los estadounidenses también admiten saltarse comidas debido a los bajos salarios y al alto costo de los alimentos, según una encuesta de mayo de CréditoKarma.
Si bien, en su mayoría, parece poco probable que las personas que compran el batido de glaseado de fresa de Hailey Bieber de $20 en Erewhon sean las mismas que se saltan comidas para sobrevivir, hay algunos jóvenes que admiten que hacen lo imposible para poder permitirse sus pequeños caprichos.
El año pasado, un joven de 23 años le dijo a El corte que incluso cuando sacrificó cosas como el aire acondicionado para vivir con $40,000 al año en Los Ángeles, continuó comprando sus bocadillos favoritos de Erewhon. Sus lujosos comestibles incluyen brownies keto de $10, dátiles rellenos de mantequilla de maní de $8 y paquetes de cereales sin gluten cubiertos con mantequilla de maní y chocolate de $12.
“He hecho bromas sobre cómo, pase lo que pase, siempre estará dentro de mi presupuesto, aunque sea una artista muerta de hambre”, le dijo al medio. “Se ha convertido en mi identidad”.
Es posible que la tendencia a derrochar en alimentos sea, hasta cierto punto, una característica específica de la Generación Z. Efecto de lápiz labialEn la década de 1990, la profesora de economía y sociología Juliet Schor identificó un fenómeno en el que las personas gastaban más en lápiz labial durante las recesiones, en parte porque era algo que podían volver a usar en público, donde otros las verían usando productos de lujo.
“Buscan lujo asequible, la emoción de comprar en una tienda departamental cara, disfrutar de una fantasía de belleza y sensualidad, comprar ‘esperanza en una botella’. Los cosméticos son un escape de una existencia cotidiana que de otro modo sería aburrida”, escribió Schor.
Para algunos miembros de la Generación Z, gastar en un refresco Olipop o en una lata de papas fritas de 45 dólares cumple la misma función.
“Me encanta llevar a Erewhon cuando vuelo, porque vuelo en clase turista, no viajo en jet privado a ningún lado”, dijo a The Cut Luba Kaplanskaya, una joven de 25 años que trabajaba en tres empleos a tiempo parcial y vivía con sus padres. “Estar simplemente en un chándal cómodo o un Lulu (Lulú)'¿En forma y luego tengo a Erewhon? Me siento como si valiera mil millones de dólares”.
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