Los repetidos intentos de Elon Musk de convencer a las empresas de que publiquen anuncios en su sitio de redes sociales parecen haber fracasado, según nuevos datos.
Al parecer, los anunciantes gastaron casi 744 millones de dólares en X, antes conocida como Twitter, durante los primeros seis meses de 2024. Eso es aproximadamente un 24 % menos que los más de 982 millones de dólares que los anunciantes gastaron en la plataforma en la primera mitad de 2023, según la empresa de seguimiento de anuncios MediaRadar.
Estos datos respaldan lo que ya estaba claro durante más de un año: X tiene un problema de ingresos. Los anuncios representan aproximadamente el 90% de los ingresos de la empresa, según El New York Times, aunque X ha intentado aumentar sus resultados cobrando por insignias de verificación y acceso a su inteligencia artificial chatbot, AdivinanzaEn marzo, Musk dijo que su empresa valía 20 mil millones de dólares, menos de la mitad de los 44 mil millones que pagó por ella. Para ser justos, Twitter rara vez informaba ganancias cuando era una empresa que cotizaba en bolsa.
El negocio publicitario de X ha estado en problemas prácticamente desde que Musk tomó oficialmente la propiedad de la empresa en octubre de 2022. Poco después, el multimillonario comenzó a presionar a los anunciantes para que siguieran gastando su dinero mientras Ofreciendo pocas garantías que la compañía reduciría el discurso de odio y la desinformación.
Los miembros de la Alianza Global para Medios Responsables (GARM) de la Federación Mundial de Anunciantes, preocupados por la posibilidad de que Musk eliminara sus estándares establecidos de seguridad de marca, recomendaron a los miembros que suspendieran su inversión publicitaria en el sitio. afiliación incluía varias empresas, como Dell DELL+2.03%,BP BP+0.03%, Artes electrónicas (A.E.)IKEA, Microsoft MSFT-0.80%, y Pepsico (ENERGÍA),entre otros.
Según una demanda reciente presentada por X contra la federación, que rápidamente resultó en GARM apagandoAl menos 18 empresas dejaron de comprar publicidad entre noviembre y diciembre de 2022, como CVS Health CVS-0.45% y Unilever (Sustantivo)X alegó que GARM creó una conspiración que vio a sus miembros “retener miles de millones de dólares en ingresos por publicidad”.
Las empresas que no eran miembros de GARM también Pausó su publicidad, incluida United Airlines UAL+1.28% y Volkswagen, así como grupos de derechos civiles como la NAACP. En ese momento, Musk amenazó con públicamente:nombre y vergüenza“grupos que detuvieron sus gastos, lo que ayudó a impulsar A cientos de empresas de distancia.
Las tensiones volverían a estallar aproximadamente un año después, después de un informe de que anuncios de empresas como Walt Disney Co. y NBCUniversal aparecían cerca de publicaciones que alababan a los nazis. X presentaría más tarde una denuncia. pleito contra el grupo que publicó el informe, Media Matters. En respuesta, varias empresas suspendieron su publicidad, incluida Disney.
“No hagan publicidad”, dijo Musk en noviembre de 2023 en el Cumbre Dealbook del Times. “¿Si alguien va a intentar chantajearme con publicidad? ¿Chantajearme con dinero? Vete a la mierda. Vete a la mierda. ¿Está claro?”, continuó, antes de gritar Bob Iger, director ejecutivo de Disney por nombre.
En junio, cuando los ingresos por publicidad de su empresa cayeron un 36 % interanual, Musk Intentó retractarse de esos comentarios, insistiendo en que no estaba hablando a los “anunciantes en general”, sino enfatizando su compromiso con la libertad de expresión. También dijo que “los anunciantes tienen derecho a aparecer junto al contenido que consideren compatible con sus marcas”, pero que “no está bien” cuando exigen “que no pueda haber contenido con el que no estén de acuerdo en las plataformas”.
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