El streaming de video podría haber sido el fin de los comerciales de televisión, pero ahora incluso Netflix (NFLX+2.19%) es haciendo de su negocio publicitario una “prioridad”. Esto ocurre en un momento en que el gigante del streaming cambia su enfoque del crecimiento de suscriptores a las ganancias.
Netflix (NFLX+2.19%) las acciones subieron más del 9% el viernes por la mañana luego de un impresionante informe de ganancias el jueves. Añadió más de cinco millones de suscriptores pagos en el tercer trimestre de 2024, superando las expectativas de Wall Street de 3,5 millones.
Sin embargo, esa cifra ha bajado un 40% respecto del mismo período del año pasado, ya que el aumento de su ofensiva contra el uso compartido de contraseñas está empezando a disminuir. La compañía también dijo que sus ingresos promedio por miembro se mantuvieron estables año tras año.
Aun así, Netflix presentó sólidos resultados este trimestre, con un aumento de sus ingresos del 15% interanual a 9.800 millones de dólares. Su ingreso neto aumentó un 40% en el trimestre a 2.400 millones de dólares, desde los 1.700 millones de dólares del tercer trimestre de 2023. La compañía espera que sus ingresos anuales crezcan un 15%, el extremo superior de su rango proyectado anteriormente.
El éxito del pionero del streaming llega en un momento en que otras empresas de medios luchan por mantenerse al día y todavía intentan descubrir cómo hacer que Sus servicios son consistentemente rentables. También sigue demostrando que las medidas represivas de Netflix contra las contraseñas y su apuesta por la publicidad, que debutaron en su plataforma en 2022, no fueron pasos en falso.
Las membresías financiadas con publicidad están aumentando
Las membresías con publicidad de la compañía aumentaron un 35 % trimestre tras trimestre y representaron el 50 % de las nuevas suscripciones durante el período de tres meses.
“Todavía es muy temprano para nuestra iniciativa publicitaria”, dijo Netflix en un comunicado. “Como dijimos el trimestre pasado, lleva tiempo generar una nueva fuente de ingresos y no esperamos que los anuncios sean un impulsor principal del crecimiento de nuestros ingresos en 2025”.
En agosto, Netflix pudo aumentar sus compromisos de ventas iniciales en un 150 % a partir de 2023. Este fue el segundo año en que el gigante de los medios participó en negociaciones iniciales (acuerdos publicitarios realizados antes del próximo año de transmisión, que generalmente comienza en otoño) y mediante los cuales las empresas de medios intentan vender la mayor parte de su inventario.
Como parte de sus esfuerzos publicitarios, Netflix reiteró que planea comenzar a probar una plataforma de tecnología publicitaria interna en Canadá este año antes de lanzarla más ampliamente en 2025.
—Bruce Gil contribuyó a este artículo.
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