Ni siquiera tienes tiempo de parpadear antes de perderte algo de la moda de estos días. La última edición de el estado de la moda, una publicación anual del outlet industrial Business of Fashion y la consultora de gestión McKinsey and Company, llama la atención sobre todo, desde avance de la inteligencia artificial hacia un mayor escrutinio de la cadena de suministro. También señala que el sector más vertiginoso de la industria, el mercado de La digestión de tendencias, dominada por las empresas chinas Shein y su rival en el mercado estilo Amazon, Temu, está posicionada para convertirse en una fuerza de mercado aún mayor.
“La competencia en la moda rápida probablemente será aún más feroz en el próximo año”, se lee en el informe.
Velocidad generacional
El Estado de la Moda 2024 sitúa a Shein y Temu como la llamada “tercera generación” de minoristas de moda rápida. La primera generación data de Antes del año 2000, cuando empresas como Zara y H&M fueron pioneras en la versión moderna de llevar la moda de alta gama a la calle principal. siempre han sido imitadores de las pasarelas, pero la moda rápida obtuvo su nombre porque esas empresas pudieron monitorear de cerca los datos de los clientes en la tienda e intercambiar inventario cada pocos días en lugar de cada temporada. La segunda generación, que se extiende hasta aproximadamente 2010, incluye empresas como Boohoo y Asos, que tomó moda rápida en línea.
Pero Shein y Temu, cuando no están en la garganta del otro, luchando por el acceso a proveedores y cuota de mercado, están acelerando el ciclo de la moda a velocidades inimaginables. Cuando Shein intentaba asegurarse un Valoración de 100.000 millones de dólares en 2022 Negocios de la moda notó Con qué rapidez fue capaz de lanzar nuevos estilos. Mientras que Zara estaba introduciendo casi 20 nuevos estilos por día en promedio, y Boohoo estaba produciendo casi 50, Shein estaba lanzando más de 860 nuevos artículos. Las cosas solo se han acelerado desde entonces: El Estado de El informe de moda señala que Shein está produciendo ahora una cantidad asombrosa de artículos nuevos (entre 2.000 y 10.000) cada día. Shein y Temu ahora cada uno enviando más de un millón de paquetes diariamente, El Wall Street Journal informó en diciembre.
Shein y Temu también hermanan sus enormes selecciones con precios bajísimos. Según el nuevo informe Business of Fashion, el artículo promedio de Zara cuesta $34. En H&M, cuesta $26. En Shein, cuesta la asombrosa $14. Sorprendentemente, la moda de Temu son hasta un 40% más barata que eso.
“Los precios ultrabajos son parte integral del éxito del modelo de negocio”, afirma el informe.
Mientras tanto, Temu niega ser una empresa de moda rápida y afirma que su oferta va mucho más allá de la ropa (a otras 29 categorías de productos importantes, incluidos artículos para mascotas). y mejoras para el hogar) y que es “una plataforma de mercado puro con todos los vendedores independientes de terceros” y “no inicia la producción ni ser dueños de cualquier marca”, a diferencia de las empresas de moda rápida que contratan fábricas de ropa para confeccionar ropa que se vende bajo su propia marca.
Moda demasiado rápida
La desventaja de toda esa velocidad barata, por supuesto, es la explotación de todos involucrados en su producción y consumo. Los diseños a menudo estafado de marcas grandes y pequeñas, dado que la moda es notoriamente difícil de proteger con derechos de autor. Los trabajadores de la confección que confeccionan la ropa a menudo están mal pagados y enfrentan condiciones de trabajo extremadamente difíciles. La ropa en misma, proveniente de proveedores que compiten para encontrar materiales de bajo coste, que hagan posible cumplir las expectativas de los consumidores para siempre -la caída de precios contiene niveles peligrosos de sustancias químicas nocivas—incluyendo plomo. Y como los clientes pueden recorrer cosas tan rápidamente como quieren, sus compras a menudo terminan en la basura, ya sea directamente o al final de un largo camino que pasa por tiendas de segunda mano y termina en Playas de Ghana y el desierto chileno.
Es por eso que Shein trajo a un grupo de personas influyentes a sus fábricas chinas el año pasado en un viaje de viaje muy difamado y de enfoque suave diseñado para convencer al mundo de que en realidad no es tan malo. Pero si eso es suficiente hoja de parra para permitir que los consumidores conserven el La rueda de la moda rápida gira y luego gira más rápido que nunca.
Esta historia fue actualizada el 8 de enero con un comentario de Temu.
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