“No hay ninguna razón para creer que estos compradores de repente vayan a revertir”
Molson Coors $TAP, el conglomerado detrás de Coors, Miller, Blue Moon y muchas otras cervezas, ganancias reportadas el martes (13 de febrero) y 2023 fue un buen año. Los ingresos aumentaron un 9,3% hasta alcanzar un récord de 11.700 millones de dólares y la empresa sacó en 1.500 millones de dólares en beneficios antes de impuestos.
“Hemos seguido aumentando las apuestas y estoy orgulloso de decir que, una vez más, hemos cumplido lo que dijimos que haríamos, ”, dijo el director ejecutivo Gavin D. Hattersley en la llamada de resultados de la empresa.
Uno de los grandes impulsores de ese crecimiento fue la caída de un competidor. En abril del año pasado, el influencer de TikTok Dylan Mulvaney publicó un video para celebrar una asociación con Bud Light, propiedad del gigante cervecero rival Anheuser-Busch InBev. Mulvaney, una mujer trans, fue arrastrada a en medio de un pánico anti-trans masivo, y los conservadores llovieron furia sobre AB InBev.
ellos atacó la marca con contragolpe, desde políticos que amenazan con demandas hasta compras filmándose disparando armas a latas de Bud Light . Ellos acosó implacablemente a Mulvaney. Destronan a Bud Light para hacer la cerveza más vendida en Estados Unidos una brebaje de México, Modelo de Constellation Brands $STZ. Y empezaron a beber mucho más Coors y Miller.
“El año pasado, nuestras marcas en los EE. UU. también aumentaron más su participación en las instalaciones que cualquier otra cervecería”, se jactó Hattersley en el Llamada de Molson Coors, prometiendo a los inversores que la empresa mantendría su crecimiento. Pero un analista preguntó si la empresa estaba nerviosa porque Donald Trump publicado en las redes sociales la semana pasada pidiendo a los conservadores que le dieran a Bud Light otra oportunidad (antes una campaña para recaudar fondos con un lobbista de AB InBev). Hattersley descartó la idea de que la compañía tendría que renunciar a su botín de la guerra cultural.
“Nuestros datos muestran que la mayoría de los consumidores que cambiaron a nuestras marcas después de abril permanecieron con nosotros durante 2023 y luego mucho más leales a nuestras marcas que históricamente”, dijo Hattersley, hablando eufemísticamente sobre la reacción violenta de Bud Light. “La realidad es que no hay razón para Creo que estos compradores de repente van a revertir su situación”.
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