Greg Foran, quien asumió el cargo en febrero, dice que Kroger reducirá los precios de miles de productos para recuperar cuota de mercado.
Bloomberg / Getty Images
Hablando con Bloomberg en su primera entrevista desde que asumió el cargo en febrero, Foran describió un enfoque escalonado: probar primero las reducciones de precios y luego expandirlas gradualmente. "La realidad es que la canasta tiene que bajar. Y no todas las canastas son iguales," dijo. "Debe abarcar miles de productos y tiene que ser algo que pase el sentido común con los clientes."
Financiar la iniciativa dependerá de eficiencias operativas, entre ellas, evitar intermediarios para importar productos directamente y apoyarse más en la tecnología, con los ahorros resultantes transferidos a los clientes a través de precios más bajos. Se negó a cuantificar la inversión total.
Más allá de los precios, Foran describió la ambición de mejorar la calidad de la experiencia de compra y abrir más tiendas. El objetivo del próximo año de 70 a 80 nuevas ubicaciones representaría el doble del ritmo de aperturas en 2026.
El restablecimiento estratégico se produce después de un período tumultuoso para el supermercado: una fusión bloqueada con Albertsons y la salida repentina del CEO de larga data Rodney McMullen hace aproximadamente un año dejaron a la empresa en necesidad de un nuevo liderazgo, informó Bloomberg. Foran, nativo de Nueva Zelanda que anteriormente dirigió la división de EE. UU. de Walmart antes de liderar Air New Zealand, es el primer CEO externo de la empresa.
El impulso se produce mientras los precios de los comestibles continúan bajo presión. Los precios de los comestibles subieron un 0.7% en abril, el mayor aumento mensual en casi cuatro años, impulsado principalmente por los costos de energía vinculados al conflicto con Irán. Foran reconoció que los consumidores están "preocupados por lo que ven en la gasolinera" y que las preocupaciones sobre la asequibilidad podrían empeorar si las presiones macroeconómicas persisten, dijo a Bloomberg.
Los rivales de Kroger también están avanzando en cuanto a precios. Walmart ha reducido los precios en aproximadamente 7,200 productos, una cantidad que ha crecido más de una quinta parte en comparación con el año anterior, y atribuye ese impulso de asequibilidad a atraer a clientes de todos los niveles de ingresos. El CEO de Walmart, John Furner, dijo en respuesta a preguntas sobre los esfuerzos de precios de los competidores que la industria de los comestibles siempre se ha centrado en el valor.
Las acciones de Kroger bajaron alrededor de un 2% en las operaciones de la mañana.
A principios de este año, Kroger proyectó ganancias modestas para 2026, con un crecimiento de ventas en tiendas idénticas del 1% al 2%, excluyendo combustible, y ganancias ajustadas por acción situándose entre $5.10 y $5.30.
Únete a más de 500.000 lectores que comienzan su día con Quartz.
Al suscribirte, aceptas nuestros Términos de servicio y Política de privacidad.
